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娃哈哈跨界卖酒,零售价超茅台新品!宗庆后:6亿年终奖准备好了

2022-10-25 21:19:06 4968

摘要:近期酱酒热潮来袭,各大酒企纷纷扩产,非酒企也频频入局。饮品巨头娃哈哈也坐不住了,宣布推出自家酱香白酒——宗帅家酱酒,建议零售价每瓶1388元,超过了此前茅台发布的酱酒新品“茅台1935”1188元的指导价。据了解,娃哈哈并非首次跨界做白酒,...

近期酱酒热潮来袭,各大酒企纷纷扩产,非酒企也频频入局。

饮品巨头娃哈哈也坐不住了,宣布推出自家酱香白酒——宗帅家酱酒,建议零售价每瓶1388元,超过了此前茅台发布的酱酒新品“茅台1935”1188元的指导价。

据了解,娃哈哈并非首次跨界做白酒,9年前曾高调官宣进军白酒行业。但此番再度入局甚为低调,基本未做任何宣传。

价格超过茅台新品

认证主体为“杭州娃哈哈集团有限公司”的微信公众号近日透露,娃哈哈推出宗帅家酒(酱香型)53度500毫升,建议零售价每瓶1388元,内购会团购价每瓶568元,2瓶起送货,免送货费。

来源:娃哈哈八桂之家公众号

宗帅家酒酒瓶采用了茅型瓶,瓶身LOGO为娃哈哈商标,其下备注“贵州茅台镇”字样。

茅台镇金酱酒业也在官方微信号上“官宣”与娃哈哈的合作。其表示,自2013年娃哈哈与金酱酒业战略合作以来,双方一直保持着密切友好的交往,在2022新年到来之际,金酱酒业与娃哈哈再度合作,重磅推出宗帅家酱酒。

来源:金酱酒业官方微信

中国证券报记者今日联系订购客服,对方表示,目前宗帅家酒有现货,但由于物流放假,要等年后才能发货,两瓶起订。

而宗帅家酒1388元一瓶的建议零售价,更是超过此前贵州茅台推出的酱酒新品“茅台1935”1188元的官方指导价,直逼飞天茅台。

二次入局 甚为低调

这不是娃哈哈头一回入局白酒行业。

2013年11月,娃哈哈在北京召开新闻发布会,宗庆后宣布娃哈哈进军白酒行业,一款以贵州茅台镇为原产地的高品质高性价比的酱香型白酒——“领酱国酒”宣告上市。

来源:娃哈哈官网

但此后,领酱国酒并未在市场上掀起太大的水花,娃哈哈官方也从未对外公开过相关数据。后来,领酱国酒也几经易主。

2021年12月底,在娃哈哈2022年销售工作会议上,宗帅家酒正式露面,被摆在主席台宗庆后和宗馥莉的正中间。

来源:娃哈哈官方微信

这是宗馥莉自出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后,首次公开出席集团重要活动。娃哈哈方面表示,2022年将以长远的发展眼光,持续践行产品梯队培育理念,老品销量提升和新品开发同步进行。

但在2022年销售工作会议的官方推文里,通篇未曾提及这款“C位白酒”,官方渠道也未有公开宣传。

此前,娃哈哈每每因为“壕气”引发关注。

2022年1月13日,娃哈哈董事长宗庆后在2021年度“风云浙商”颁奖礼现场表示,娃哈哈2021年发展还可以,给员工准备了6亿多元奖金,比上年增加13%。他同时表示,要给员工加工资、解决住房问题。

当天,谈及娃哈哈后续是否有上市打算,宗庆后在接受中国证券报记者独家采访时表示,上市看需要,娃哈哈不缺钱,银行现在还有150亿元呢!

“沾酱”即火

近期,白酒热度重现,政策利好不断,各大酒企甚至非酒企都纷纷宣布入局或扩产。

1月28日晚,五粮液发布公告称,根据公司“十四五”战略发展规划,公司将新增原酒产能,为满足产能增长需求,公司对制曲车间进行扩能改造,主要建设内容包括制曲车间及相关配套设施等,分两期进行建设。项目总投资估算为27.5亿元。

1月26日晚,贵州茅台发布公告称,决定投资41.1亿元实施“十四五”酱香酒习水同民坝一期建设项目,位于贵州省习水县同民镇,建成后可形成系列酒制酒产能约1.2万吨、制曲产能约2.94万吨、贮酒能力约3.6万吨,建设周期为24个月。

同日,国务院印发《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》,提出发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势,建设全国重要的白酒生产基地。

1月10日,工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》提出,针对年轻消费群体和国外消费群体,发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。

其他头部酱酒企业也在扩产。据记者不完全统计,郎酒、习酒、国台酒业、珍酒、金沙酒业等均在推进扩产事宜。主营业务为百货、购物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告“染酱”——公司自有品牌开发并推出了天优酱香酒,已于近期上市,产自茅台镇核心产区。

编辑:叶松

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