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每经编辑：程鹏,易启江

1月13日晚间，娃哈哈董事长宗庆后在2021年度“风云浙商”颁奖现场接受采访时表示，娃哈哈2021年发展还可以，增长了17%，今年给员工准备了6亿多奖金，增加了13%，考评完结束以后，会给员工发红包。

同时他还表示企业在共富路上，要给员工加工资、解决住房问题。

娃哈哈董事长宗庆后：

给员工准备了6亿多发年终奖

据@浙样红TV 消息，日前，娃哈哈董事长宗庆后在2021年度“风云浙商”颁奖礼现场接受采访。

宗庆后称娃哈哈2021年发展还可以，给员工准备了6亿多奖金，比去年增加了13%，考评完结束以后，会给员工发红包。

据娃哈哈官网介绍，娃哈哈目前拥有员工近3万人，也就是说人均能拿到2万元左右的年终奖。

在谈及企业在共同富裕方面的作用，宗庆后表示，首先企业要给员工加工资，先把自己员工扶持好，娃哈哈每年给员工加工资。另外，还要帮员工解决住房问题，“这是最大的问题，现在年轻人结婚没房子，买也买不起，租也租不起，买了租了，负担很重”，这比工资还重要。

宗庆后表示，老职工很早就解决了住房问题，现在在造1300套廉租房，几乎大部分职工都可以解决。

这不是宗庆后第一次提及娃娃哈员工奖励。2020年某颁奖典礼现场上，宗庆后也曾表示，2019年娃哈哈业绩稳步增长，发了6亿年终奖。

2021年6月3日，在浙商总会指导，浙商总会新媒体委员会主办的“共富理念与企业家方位——2021浙商总会新媒体委员会圆桌对话”上，宗庆后也提到，让企业的发展成果与员工共享，是“共富”的一种形式。娃哈哈年年为员工提高收入，月度奖金保底4000元，按利润比例增加，年底还发年终奖和干股分红，有特殊贡献的再发特殊奖励，还积极为员工解决住房问题。

在此次颁奖现场上，对于卸任总经理一职后的体验，宗庆后坦言，轻松了很多。

宗庆后谈及是否可能交棒董事长给女儿宗馥莉时表示，女儿比他还厉害，这次年终考评，（员工们）都很服帖。宗馥莉做了17年厂长，也有经验，很放心，“如果成熟了就放给她”。

图片来源：视频截图

宗馥莉履新后集团首秀

2022年要打响“水的翻身仗”

据悉，2021年12月9日，娃哈哈集团在官网发布了一则人事变动新闻：宗馥莉女士出任公司副董事长兼总经理，负责日常工作，即日起生效。宗馥莉女士将与公司董事长宗庆后先生一同，为娃哈哈的稳健发展注入长青活力。此举被认为是宗馥莉全面接班宗庆后的信号。

图片来源：娃哈哈官网截图

2004年，宗馥莉留学归国，投身于饮料行业，踏进了最一线的生产车间。集团介绍，自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强，并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

图片来源：视频截图

据媒体报道，宗庆后曾多次肯定宗馥莉。2021年11月，胡润研究院发布《2021胡润女企业家榜》，宗馥莉以400亿元人民币财富排名第16位。据悉，宗馥莉占娃哈哈三分之一的股份。启信宝APP显示，当前宗馥莉关联企业共有60家，担任股东、执行董事兼总经理、执行董事等职务。

12月27日，宗馥莉正式代表娃哈哈集团发表2022年全国销售工作会议讲话，这也是她本月履新后首次公开出席集团重要活动。

展望2022年，娃哈哈方面表示，将以长远的发展眼光，持续践行产品梯队培育理念，老品销量提升和新品开发同步进行。

会议上，娃哈哈也正式发布2022品牌营销规划，提出四大举措：一大战役打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。

提到“水的翻身仗”，娃哈哈表示，作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈将在2022年紧跟亚运会节奏，围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设三套组合拳，将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

品牌焕新，则是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌策略。近年来，娃哈哈致力于明星单品的IP化。从2022年的品牌营销规划来看，娃哈哈将持续通过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。

在布局细分市场方面，娃哈哈表示，2022年将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手，分别瞄准亚运会背景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群，定位细分市场，实现新品升级。

娃哈哈“自救”，发力品牌年轻化

作为行业巨头，娃哈哈凭借儿童营养口服液起家，推出过AD钙奶、纯净水、营养快线、爽歪歪等知名产品。同时凭借“联销体”这一模式，娃哈哈的产品可以迅速渗透到全国各地，甚至是偏僻的农村，构建起了一个庞大的“饮料帝国”。

对于业绩的自豪，让宗庆后曾声称“坚决不上市，娃哈哈不差钱”。2010年，娃哈哈步入销售500亿元俱乐部。

在公布的2021年中国民营500强企业榜当中，娃哈哈依旧出现在榜单中，不过2020年营收439亿元，同比减少5.2%。这一数字为娃哈哈十年来营收的最低，与其2009年的营收水平相当。

根据相关数据显示，在2013年娃哈哈的营收达到了782亿元左右，也是近年来的“峰值”。之后2014-2020年娃哈哈的营收分别为，728亿元、677亿元、529.1亿元、464.5亿元、468.9亿元、464.4亿元、439.82亿元。

2014年，娃哈哈实现728亿元营收时，宗庆后曾立志带领娃哈哈创造千亿营收，但至今，娃哈哈不但没有实现目标，反而减少了280多亿元。

面对娃哈哈的困局，此前宗庆后在接受央视《对话》采访中曾坦言：“缺少新的大单品是极其重要的一点”。

2021年7月，娃哈哈创始人宗庆后拿到了基金资格从业证书，业界猜测其进入创投圈后，将以投资角度来为娃哈哈寻求新的转型标的。

娃哈哈也在进行新的尝试，譬如涉足茶饮行业，开起了饮品店，推出了多款以AD钙奶为原料的奶茶，主打国潮、情怀、营养。从娃哈哈开设第一家奶茶店到现在，已经两年有余。

此外，2018年娃哈哈推出娃哈哈AD钙奶味月饼；2019年端午节推出了新品“娃哈哈哈哈粽”；2020年娃哈哈携手钟薛高，推出AD钙奶味的“未成年雪糕”；2021年营养快线联手央视华彩少年，进一步强化“国潮”形象。

“新智造”也在宗馥莉的布局中。2021年11月22日，“宏胜超链智造”杭州基地开工，将打造集智能制造、工业互联网、绿色制造于一体的智能制造业新形态，这是宗馥莉构想的食饮业“全价值链生态圈”的关键一步。

编辑|程鹏 易启江 杜恒峰

校对|段炼

封面图片来源：视觉中国（图文无关）

每日经济新闻综合自每经app（记者：叶晓丹）、澎湃新闻、@浙样红TV、公开信息

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