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小心了经销商!刚刚娃哈哈回应,事关“娃茅”

2022-10-25 21:21:45 625

摘要:一直以来白酒市场被“茅五剑”占据绝对市场,奈何白酒利润诱人,吸引圈外人纷纷涉足白酒领域,分得一杯羹。特别是江小白这个后起之秀,短时间做到上亿规模,更加坚定跨界者的做酒想法。近日,在快消圈曝出一款名为“贵州娃茅酒”酱酒传的沸沸扬扬,其外形让人...

一直以来白酒市场被“茅五剑”占据绝对市场,奈何白酒利润诱人,吸引圈外人纷纷涉足白酒领域,分得一杯羹。特别是江小白这个后起之秀,短时间做到上亿规模,更加坚定跨界者的做酒想法。


近日,在快消圈曝出一款名为“贵州娃茅酒”酱酒传的沸沸扬扬,其外形让人直呼“眼熟”,因为名字里有一个娃字,一时间被很多媒体曝出是娃哈哈又出酱酒了。

但正当行业内议论纷纷的时候,针对娃茅酱酒事件,娃哈哈官网公开声明并辟谣,表示公司从未使用娃哈哈名义推广该款酱酒,也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权行为。

01

声称是娃哈哈白酒又一新作

9月全国招商上市


在网上关于娃茅的信息是少之又少,但纳食通过天眼查发现,杭州娃茅酒业有限公司于7月8日成立,注册资本3200万元人民币,经营范围包括酒制品生产、食品生产、酒类经营、食品销售等。股东信息显示,公司由大理宗盛智能科技有限公司、杭州宗盛商业发展有限公司共同持股,持股比例分别为70%、30%。

大理宗盛智能科技有限公司于2016年由娃哈哈投资成立,其法定代表人、董事长为宗泽后。

而在本月25日,娃茅酒业在杭州举办了2022年全国财富峰会暨贵州娃茅酒品鉴会。宗盛智能总裁/娃茅酒业副董事长吴坚、娃茅酒业总裁张建兵、两岸咖啡创始人金梅央及来自全国各地的娃茅酒业经销商、合作伙伴百余人到场参会。

这场情浓于酒的品鉴会同时也意味着娃茅正式在全国招商和上市。而在线上电商渠道天猫、京东和娃哈哈自有电商渠道均还未看到娃茅的身影。

02

失意酱酒市场,

娃哈哈待他如初恋

虽然娃哈哈紧急回应,撇清了和自己的关系,但不得不承认娃哈哈对酱酒的钟爱,是由来已久的。

早在2013年,当时宗庆后是首富,娃哈哈正当壮年,做酒更是声势浩大,号称要在仁怀投资150亿元。还高调推出与茅台同产地的酱香型白酒——“领酱国酒”。2015年,《领酱国酒白酒团购产品目录》显示,该品牌还推出过一款1.5公斤的产品,市场指导价8888元/坛,为限量生产,附有收藏证书以及宗庆后亲笔签名,看上去极具收藏价值,还找了当时有名的演员吴秀波代言,看上去极具收藏价值。

但无论噱头做得多足,娃哈哈这次白酒首秀,效果都不是很理想,娃哈哈甚至都没对外公开过这款酒的相关销售数据,领酱国酒也是几经易主,最后不了了之。

没想到在今年初,在“娃哈哈八桂之家”公众号《你想要的年味,这里都有…》一文中,娃哈哈曝光了新的酱酒产品——宗帅家酒(酱香型)53度500ml。建议零售价1388元/瓶,内购会团购价568元/瓶。值得注意的是“宗帅家”这个品牌,其实属于领酱国酒的其中一个系列,只因当时领酱国酒上市效果不好而搁浅了。

从领酱国酒、宗帅酒,足以见得娃哈哈对于白酒的偏爱。这让很多人认为,娃哈哈这么热衷于白酒市场,肯定是宗庆后所为。其实不是,宗庆后不爱喝酒,早在2013年3月,宗庆后公开表示:“我不太爱喝酒,那玩意儿伤身体,我也不会做白酒,那行业再好我也不做。”

嘴上说不爱,可娃哈哈却还是三番五次想做白酒,或许是因为娃哈哈增收的另一个途径。而被冠以“液体黄金”之称的白酒,这些年凭借着高毛利率一直吸引着源源不断的跨界挑战者。

近两年,白酒中的酱酒迎来上升期。以茅台为龙头的酱香型白酒大大高于行业平均增速,浓香型白酒的市场份额呈下降趋势。

一时间,“染酱必涨”曾成为业内外资本的“财富密码”。中国酒业协会的数据也印证了酱酒的暴利。2020年全国酱香型白酒总产量约60万吨,占白酒行业总产能的8%左右,但实现了销售利润630亿元,占行业总利润的39.7%。

如此高利润,使得娃哈哈始终不离不弃投入于酱酒战队。


03

娃茅,能成功吗?


人人都知白酒香,因为它不止是酒,更是一款“金融产品”。茅台的价格水涨船高,还是一瓶难求,就连茅台溢出需求的五粮液、泸州老窖,也在白酒市场异常火热。

可高端白酒市场已经渐成格局,娃哈哈做白酒已经有很多年了,之前的产品都是不了了之。如今娃茅的出现,和宗帅酒一样有茅台的影子,只不过这次更加明显了。直接瞄准贵州茅台,这是需要很大魄力的,失败的概率也很高。同样的价格没有同样的品质,哪怕同样的品质,也没有足够高的认可度,那大家为什么不买茅台?可能也正是看到了这款白酒做成功的可能性很小,娃哈哈才那么迫切站出来和其撇清关系。

在包装上被娃茅也是一股飞天茅台的味道,没有特色的东西,也没有多大竞争力。再者,这款酒如今被辟谣并不是娃哈哈生产的,少了金主爸爸的加持,那么对于经销商和消费者而言远远没有对茅台、五粮液这种自产自销的品牌白酒来得更为信赖,接下来的路可想而知有多难。

最后不妨猜测一下这款除了名字其他都像飞天茅台的娃茅能在酱酒市场能存活多久吧?

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