欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

娃哈哈,又摊上事了

2022-10-25 21:23:30 349

摘要:作者:张生来源:鸣金网娃茅白酒横空出世,娃哈哈拒不“认亲”。昔日中国首富,操之过急了!一一声惊雷,砸到了娃哈哈头上。这几天,一款售价1499元的“娃茅酒”产品火出了圈外,不管是朋友圈还是短视频平台,到处都能看到这个眼缘颇高的酒瓶。原因无他,...

作者:张生

来源:鸣金网

娃茅白酒横空出世,娃哈哈拒不“认亲”。


昔日中国首富,操之过急了!



一声惊雷,砸到了娃哈哈头上。

这几天,一款售价1499元的“娃茅酒”产品火出了圈外,不管是朋友圈还是短视频平台,到处都能看到这个眼缘颇高的酒瓶。


原因无他,绝大多数第一眼,不细看的话,都以为是茅台在打广告,又要搞什么新的营销了,毕竟前不久才推出了冰淇淋,一点都不意外。

但稍微留意后,立马会发现端倪,这跟茅台几乎同一个模子刻出来的酒瓶上面,写的却是“贵州娃茅酒”。


再看看这个酒的宣传海报,清清楚楚写着“2016年娃哈哈投资成立”的字样,无不发人联想,莫非是娃哈哈联手茅台搞事情?

出人意料的是,被碰瓷的茅台直接无视,但娃哈哈却坐不住了,连夜发布澄清声明称,自己从未参与“娃茅”白酒的生产、推广等活动,也未提供过任何企业名称授权,要求对方立即停止侵权。


很明显,这份所谓声明并没有把话说死,反而留下了很大想象空间。

因为两者有撇不清的干系,拒不认亲的背后,是娃哈哈十数年来的痛苦挣扎。


宗庆后6年前埋下的雷,又一次炸伤了娃哈哈。

“娃茅酒”翻车,茅台和娃哈哈一个大腿都没抱住,前首富都难辞其咎。

娃哈哈想涉足白酒,跨界这个比卖水更有钱景利润更高的行业,早已不是一天两天了。

2013年,首度登顶中国首富的宗庆后意气风发,扬言要再造一个娃哈哈。

同年,娃哈哈宣布投入150亿巨资,与茅台镇金酱酒业合作成立茅台镇领酱国酒业公司,相当于拿出娃哈哈历史巅峰收入的1/5杀入白酒行业。


只可惜生不逢时,恰逢白酒塑化剂风波来袭,娃哈哈苦熬了4年,在2017年认栽出局,百亿资金打了水漂。

但娃哈哈并没有就此放弃白酒的念想,就在今年初,娃哈哈正式推出“宗帅家酒”,直接定位高端,每瓶售价1388,比茅台发布的新品“茅台1935”1188元的指导价都高出一截,直逼飞天茅台,不过大半年过去并没有引起多大风浪。


这一次“娃茅”爆雷,间接曝出了宗庆后的另一条隐秘战线。

透过复杂的股权关系,可以清楚扒出“娃茅”的真面目,该公司今年7月才成立,注册资金3200万,经营范围就是酒制品生产和销售,大股东为“宗盛智能”持股70%。

而“宗盛智能”背后,最大股东是持股48%的宗泽后,宗庆后的亲弟弟,宗庆后的娃哈哈投资公司持股15%。

于是事情就清晰了,宗庆后通过自己弟弟,在娃哈哈体系之外单干,正常情况下互不干涉,哪一条路走通了,毕竟都是自己人,最后受益的也都是娃哈哈。

只不过最糟糕的情况还是发生了,两条腿走的路,居然都没走下去。

实际上,宗庆后通过这另外一条腿想走的路,也不止白酒,还有娃哈哈引以为傲的饮料赛道,却栽了更大的跟头。

就在今年4月,娃哈哈旗下“小蓝罐”爆雷,被全国20多个地方经销商找到杭州总部维权,控诉娃哈哈“收钱不发货,被骗数百万”:钱打了,却只收到一部分货,后续货物和承诺的钱款迟迟不到账。

事发后娃哈哈火速站出来澄清:“小蓝罐饮料”是宗盛智能科技公司产品,经娃哈哈授权使用贴牌商标,并由“中亚创投”进行总经销,该纠纷与娃哈哈公司无关,已督促宗盛科技与中亚创投妥善解决。

没错,还是宗庆后弟弟宗泽后掌权的“宗盛智能”操盘的,跟这次的“娃茅酒”师出一家,区别只是一个授权了,一个没有公开授权罢了。

“小蓝罐”是在2021年4月推出,模仿的是元起森林的气泡水,从品宣会到全国经销推广,一直打的牌子都是娃哈哈,这点跟娃茅酒也一样,要说宗庆后和娃哈哈不知情,会有人信吗?

只不过这一粗制滥造的饮料,娃哈哈自己都没当回事,更是从未主动宣传,不到半年就停产,经销商交了钱却连货都没收到,自然要向娃哈哈兴师问罪。

不夸张地说,娃哈哈的另一条腿,摆明这就是在干一票试水,有人买单就继续投钱,不行就撤,焉有不败的道理!


已经34岁娃哈哈,真的急了。

2021年12月,前首富执掌半生的娃哈哈权杖,终于下定决心开始交权,却只交了一半,已经40岁的女儿宗馥莉,出任集团副董事长兼总经理,一代“娃哈哈皇帝”依然高挂董事长。

显然,这个三度登顶中国首富宝座,一手将娃哈哈这家校办企业做到中国500强第18名的饮料大佬,仍然对娃哈哈和接班人不放心。

毕竟,付出了毕生心血的娃哈哈,全都是宗庆后一手带出来的,娃哈哈纯净水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪等饮料爆品,在全国任何一家超市或小卖部的货架上都少不了位子。

但这些基本都是10年前推出的产品,近10年来的娃哈哈,越来越远离年轻人。

反倒是宗庆后2017年同马云的那场“五新”骂战,给公众留下了固守陈规的刻板记忆,一同坠落的是娃哈哈一年不如一年的销量。

为了“下一个娃哈哈”,宗庆后开展了一系列多元化操作,如保健品平台康有利、气泡水生气啵啵、还布局配方奶粉、进军奶茶店。


甚至,连食品毫不沾边的日化用品,娃哈哈都开始涉足,远远超出常人的想象,只是这些跨界,几乎都一个个泯然众人,很少为外界知晓。

病急乱投医的娃哈哈,没有败给对手,而是输给了自己。


都说创业容易,守业难。

十年前,宗氏父女一同接受电视采访,主持人问了一个十分刁钻的问题:娃哈哈减去宗庆后等于什么?

当时宗馥莉没有丝毫犹豫,直截了当地说:等于零!

可现在,这个问题一定有了不一样的回答,可答案却无法令人满意,甚至包括宗庆后自己。

娃哈哈能走到今天,可谓是成也宗庆后,败也宗庆后。

中国民族企业接班人的传承,从老干妈、双汇,再到名震天下的华西村,“富不过三代”的魔咒,如今正在考验这个中国前首富。

美国布鲁克林家族企业研究院对全球知名企业的研究发现:约70%的家族企业未能传到下一代,88%未能传到第三代,只有3%在第四代及以后还在经营。

而在中国,这类问题更加明显,最常见的家族企业史就是这样:第一代白手起家,艰苦创业;第二代固本守旧,艰难维持;再下一代坐吃山空,家道中落。中国家族企业平均寿命只有24年,刚好同创始人的工作年限相当。

企业经营的路子很长,但紧要处往往就那么几步,走对了满盘皆活,走错了彻底崩盘;向前一步是光明,退后一步是黄昏;关键处行差还是走对,靠的,就是企业家的战略思考和把握。

强如娃哈哈,也必须当心,试错的成本相当昂贵,每一次都可能引火烧身,却不是每一次都能死里逃生!

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!
友情链接
币圈社群欧易官网