娃哈哈,又摊上事了

时间:2022-10-25 21:23:30 | 浏览:278

作者:张生来源:鸣金网娃茅白酒横空出世,娃哈哈拒不“认亲”。昔日中国首富,操之过急了!一一声惊雷,砸到了娃哈哈头上。这几天,一款售价1499元的“娃茅酒”产品火出了圈外,不管是朋友圈还是短视频平台,到处都能看到这个眼缘颇高的酒瓶。原因无他,

作者:张生

来源:鸣金网

娃茅白酒横空出世,娃哈哈拒不“认亲”。


昔日中国首富,操之过急了!



一声惊雷,砸到了娃哈哈头上。

这几天,一款售价1499元的“娃茅酒”产品火出了圈外,不管是朋友圈还是短视频平台,到处都能看到这个眼缘颇高的酒瓶。


原因无他,绝大多数第一眼,不细看的话,都以为是茅台在打广告,又要搞什么新的营销了,毕竟前不久才推出了冰淇淋,一点都不意外。

但稍微留意后,立马会发现端倪,这跟茅台几乎同一个模子刻出来的酒瓶上面,写的却是“贵州娃茅酒”。


再看看这个酒的宣传海报,清清楚楚写着“2016年娃哈哈投资成立”的字样,无不发人联想,莫非是娃哈哈联手茅台搞事情?

出人意料的是,被碰瓷的茅台直接无视,但娃哈哈却坐不住了,连夜发布澄清声明称,自己从未参与“娃茅”白酒的生产、推广等活动,也未提供过任何企业名称授权,要求对方立即停止侵权。


很明显,这份所谓声明并没有把话说死,反而留下了很大想象空间。

因为两者有撇不清的干系,拒不认亲的背后,是娃哈哈十数年来的痛苦挣扎。


宗庆后6年前埋下的雷,又一次炸伤了娃哈哈。

“娃茅酒”翻车,茅台和娃哈哈一个大腿都没抱住,前首富都难辞其咎。

娃哈哈想涉足白酒,跨界这个比卖水更有钱景利润更高的行业,早已不是一天两天了。

2013年,首度登顶中国首富的宗庆后意气风发,扬言要再造一个娃哈哈。

同年,娃哈哈宣布投入150亿巨资,与茅台镇金酱酒业合作成立茅台镇领酱国酒业公司,相当于拿出娃哈哈历史巅峰收入的1/5杀入白酒行业。


只可惜生不逢时,恰逢白酒塑化剂风波来袭,娃哈哈苦熬了4年,在2017年认栽出局,百亿资金打了水漂。

但娃哈哈并没有就此放弃白酒的念想,就在今年初,娃哈哈正式推出“宗帅家酒”,直接定位高端,每瓶售价1388,比茅台发布的新品“茅台1935”1188元的指导价都高出一截,直逼飞天茅台,不过大半年过去并没有引起多大风浪。


这一次“娃茅”爆雷,间接曝出了宗庆后的另一条隐秘战线。

透过复杂的股权关系,可以清楚扒出“娃茅”的真面目,该公司今年7月才成立,注册资金3200万,经营范围就是酒制品生产和销售,大股东为“宗盛智能”持股70%。

而“宗盛智能”背后,最大股东是持股48%的宗泽后,宗庆后的亲弟弟,宗庆后的娃哈哈投资公司持股15%。

于是事情就清晰了,宗庆后通过自己弟弟,在娃哈哈体系之外单干,正常情况下互不干涉,哪一条路走通了,毕竟都是自己人,最后受益的也都是娃哈哈。

只不过最糟糕的情况还是发生了,两条腿走的路,居然都没走下去。

实际上,宗庆后通过这另外一条腿想走的路,也不止白酒,还有娃哈哈引以为傲的饮料赛道,却栽了更大的跟头。

就在今年4月,娃哈哈旗下“小蓝罐”爆雷,被全国20多个地方经销商找到杭州总部维权,控诉娃哈哈“收钱不发货,被骗数百万”:钱打了,却只收到一部分货,后续货物和承诺的钱款迟迟不到账。

事发后娃哈哈火速站出来澄清:“小蓝罐饮料”是宗盛智能科技公司产品,经娃哈哈授权使用贴牌商标,并由“中亚创投”进行总经销,该纠纷与娃哈哈公司无关,已督促宗盛科技与中亚创投妥善解决。

没错,还是宗庆后弟弟宗泽后掌权的“宗盛智能”操盘的,跟这次的“娃茅酒”师出一家,区别只是一个授权了,一个没有公开授权罢了。

“小蓝罐”是在2021年4月推出,模仿的是元起森林的气泡水,从品宣会到全国经销推广,一直打的牌子都是娃哈哈,这点跟娃茅酒也一样,要说宗庆后和娃哈哈不知情,会有人信吗?

只不过这一粗制滥造的饮料,娃哈哈自己都没当回事,更是从未主动宣传,不到半年就停产,经销商交了钱却连货都没收到,自然要向娃哈哈兴师问罪。

不夸张地说,娃哈哈的另一条腿,摆明这就是在干一票试水,有人买单就继续投钱,不行就撤,焉有不败的道理!


已经34岁娃哈哈,真的急了。

2021年12月,前首富执掌半生的娃哈哈权杖,终于下定决心开始交权,却只交了一半,已经40岁的女儿宗馥莉,出任集团副董事长兼总经理,一代“娃哈哈皇帝”依然高挂董事长。

显然,这个三度登顶中国首富宝座,一手将娃哈哈这家校办企业做到中国500强第18名的饮料大佬,仍然对娃哈哈和接班人不放心。

毕竟,付出了毕生心血的娃哈哈,全都是宗庆后一手带出来的,娃哈哈纯净水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪等饮料爆品,在全国任何一家超市或小卖部的货架上都少不了位子。

但这些基本都是10年前推出的产品,近10年来的娃哈哈,越来越远离年轻人。

反倒是宗庆后2017年同马云的那场“五新”骂战,给公众留下了固守陈规的刻板记忆,一同坠落的是娃哈哈一年不如一年的销量。

为了“下一个娃哈哈”,宗庆后开展了一系列多元化操作,如保健品平台康有利、气泡水生气啵啵、还布局配方奶粉、进军奶茶店。


甚至,连食品毫不沾边的日化用品,娃哈哈都开始涉足,远远超出常人的想象,只是这些跨界,几乎都一个个泯然众人,很少为外界知晓。

病急乱投医的娃哈哈,没有败给对手,而是输给了自己。


都说创业容易,守业难。

十年前,宗氏父女一同接受电视采访,主持人问了一个十分刁钻的问题:娃哈哈减去宗庆后等于什么?

当时宗馥莉没有丝毫犹豫,直截了当地说:等于零!

可现在,这个问题一定有了不一样的回答,可答案却无法令人满意,甚至包括宗庆后自己。

娃哈哈能走到今天,可谓是成也宗庆后,败也宗庆后。

中国民族企业接班人的传承,从老干妈、双汇,再到名震天下的华西村,“富不过三代”的魔咒,如今正在考验这个中国前首富。

美国布鲁克林家族企业研究院对全球知名企业的研究发现:约70%的家族企业未能传到下一代,88%未能传到第三代,只有3%在第四代及以后还在经营。

而在中国,这类问题更加明显,最常见的家族企业史就是这样:第一代白手起家,艰苦创业;第二代固本守旧,艰难维持;再下一代坐吃山空,家道中落。中国家族企业平均寿命只有24年,刚好同创始人的工作年限相当。

企业经营的路子很长,但紧要处往往就那么几步,走对了满盘皆活,走错了彻底崩盘;向前一步是光明,退后一步是黄昏;关键处行差还是走对,靠的,就是企业家的战略思考和把握。

强如娃哈哈,也必须当心,试错的成本相当昂贵,每一次都可能引火烧身,却不是每一次都能死里逃生!

相关资讯

宗馥莉履新后首次亮相,娃哈哈狂推20余款新品

记者 | 赵晓娟编辑 | 昝慧昉12月27日,娃哈哈集团公众号发布消息称,在2022年销售工作会议暨新品发布会上,对公司2022年的产品、品牌、销售等方面工作发布重要战略,并发布了20余款新品。宗馥莉代表娃哈哈集团,发表2022年全国销售工

接棒总经理,宗馥莉时代的娃哈哈对抗“中年危机”

经济观察网 记者 阿茹汗 宗馥莉身上最为外界熟悉的标签是“宗庆后之女”、“娃哈哈集团公主”,然而随着她在娃哈哈集团内部职位的不断提升,她的“企业家”身份标签或许会愈加鲜明。12月9日,娃哈哈集团发布了了一则人事任命,宣布宗馥莉出任公司副董事

宗庆后庆77岁生日!娃哈哈总部和员工同庆,与女下属逗乐显亲密

饿了吗?戳右边关注我们,每天给您送上最新出炉的娱乐硬核大餐!10月12日,娃哈哈董事长宗庆后迎来了77岁的生日,有网友在社交平台晒出了宗庆后生日宴现场的画面,低调简朴的作风备受夸奖,画面曝光后引发热议。据悉,宗庆后的生日宴是在娃哈哈总部举行

娃哈哈一年一度的营销盛会来了!20多款新品首发,你最中意谁?

钱江晚报·小时新闻记者 陈婕12月1日~6日,娃哈哈集团“新饮力 创共赢”2021销售工作会议在浙江湖州举行,来自全国各地的6000余名经销商与销售将士齐聚太湖之畔,共商娃哈哈2021营销大计。娃哈哈集团董事长宗庆后、品牌公关部部长兼销售公

四十年飞越万重山:民族饮料巨擘娃哈哈的改革之路

图为娃哈哈集团海宁基地。2018年正值改革开放四十周年。在党的改革开放政策指引下,中国的民营经济已经走过了四十年的风雨历程。无数的创业者抱着雄心壮志在改革开放的大潮中奔流涌动,一批以娃哈哈为代表的民族品牌从中孕育而生,在经济发展中发挥着中流

娃哈哈推出了一款主打护眼的饮料,走微商渠道

娃哈哈和浙江中南控股集团(下简称中南集团)合作推出“天眼晶睛发酵乳饮料”(以下简称天眼晶睛),据说是国内首款认证为保健食品的视力酸奶。两家公司的分工是:娃哈哈生产天眼晶睛,中南集团旗下的中南天眼为这款产品的独家经销商。天眼晶睛采用了中南卡通

20余款新品*光,看娃哈哈如何拉动2022年“新饮擎”

12月27日-28日,娃哈哈集团“新饮擎,共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行,来自全国各地分会场的7000余名经销商与销售人员通过视频形式齐聚一堂,共商娃哈哈2022营销大计。娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉

娃哈哈护眼饮料借微商重出江湖,8元一瓶,成败几何

作者:铺天地娃哈哈又推出新品了。近日,一款名为娃哈哈天眼晶睛的饮料出现在市场上,目前正在通过各个平台大肆招商。与娃哈哈之前的招商方式不同,天眼晶睛招的是微商代理。首先,咱们先看看天眼晶睛是什么。据娃哈哈当前放出的消息可以看出,天眼晶睛是一款

娃哈哈:遭遇代理商维权试水社交零售引风波

近日,杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称“娃哈哈”)试水社交零售模式推出的天眼晶睛产品被爆出其代理商展开维权的消息。据了解,天眼晶睛是娃哈哈集团于今年4月份推出的产品,浙江中南控股集团有限公司负责营销推广,运营方则为杭州中南天眼科技发展有限公

娃哈哈之困:五年营收降300亿,从永不上市到再不上就没机会……

阅读前请点击右上角“关注”,就可以每天获取本头条号发布的职场及管理知识!CEO管理内参,坚持无干货,不分享!娃哈哈的创始人宗庆后营收暴跌后,留给73岁的宗庆后的时间已经不多。8月29日,全国工商联发布了最新的民企500强名单。娃哈哈的营收跌

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控妈妈知道邓紫棋歌迷网泰国旅游网蓝山咖啡品鉴网君山银针官网直播平台大全网新东方西点学习网美术艺考培训网国际象棋培训网美腾科技股票乒乓球运动网今日信阳海底捞折扣网张晋影迷网蔚来汽车股票全屋定制加盟网
娃哈哈晶睛新零售-娃哈哈社交零售运营模式、娃哈哈天眼晶睛奖金制度、娃哈哈最新销售模式、娃哈哈分销渠道案例分析、娃哈哈分销策略、娃哈哈产品创新策略、娃哈哈天眼晶睛代理模式、娃哈哈晶睛全国总代理、天眼晶睛全国运营总裁、天眼晶睛分享赚钱、娃哈哈天眼晶睛官网、娃哈哈天眼晶销售模式。
娃哈哈晶睛新零售 aijiatong.cn©2022-2028版权所有