时间：2022-10-25 21:26:55 | 浏览：274
作者| 姚悦
编辑|缪凌云
进入行业17年，“二代”宗馥莉离接班中国最大食品饮料集团之一的娃哈哈更近了一步。
娱乐圈王力宏的美好形象轰然崩塌，商界一位二代的风评却因此陡然反转。
2018年，杭州娃哈哈集团有限公司（下称：娃哈哈）创始人、董事长宗庆后之女——宗馥莉上任公关部部长的第一把火，就“烧掉”了娃哈哈20年的形象代言人王力宏，让多少人直言替王力宏委屈。
然而，彼时有多少意难平，此时就有多大快人心。王力宏事件一被实锤，外界对于宗馥莉的评价从“任性妄为”直接变成了“果断英明”。甚至网上有传言，宗馥莉当年就已经知道王力宏的底细，娃哈哈员工才不用连夜撕矿泉水包装。
宗馥莉是否如此有先见之明还无从知晓，但作为中国最大的食品饮料集团之一——娃哈哈的二代掌门人，宗馥莉的公司管理经营能力更值得被关注。
宗馥莉进入食品饮料行业已有17年有余，甚至将宏胜集团带进了中国民企500强，自己也一度以30亿美元身价位居亚洲十大年轻富豪第三名。
王力宏事件爆出前不久，12月9日，宗馥莉出任娃哈哈副董事长兼总经理，负责日常工作，76岁的宗庆后仍担任董事长，但事实上已经放手将公司交给二代。
不过，虽然2021年娃哈哈依旧能够跻身中国民营企业500强，但去年440亿元的营收已降至十年来最低。娃哈哈不免被贴上“中年危机”的标签。
如今39岁的宗馥莉能否让35岁的娃哈哈重焕活力？
作为一个家族企业的“一代”和“二代”，对于接班的事情，宗氏父女二人此前始终没有向外界松口：宗庆后称要看女儿是否愿意接手，宗馥莉则称如果有更优的人选，何乐不为。
但在行动中，父女二人在接班一事上显得十分一致。
2004年，22岁的宗馥莉从美国留学归来，就立刻踏进娃哈哈位于萧山的一处生产车间。不仅意味着开始接受一线的历练，更是正式投身国产饮料市场的起点。
宗庆后更是在宗馥莉回国前，就已经开始为女儿在自家业务赛道上的事业铺路。
2003年，杭州娃哈哈宏胜饮料集团有限公司（下称：宏盛集团）成立，注册资本为1025万美元。在股权结构中，宗庆后之妻施幼珍占股10%，恒枫贸易有限公司占股90%。而恒枫的法人代表就是宗馥莉。
在一线岗位锻炼三年后，2007年，25岁的宗馥莉按部就班出任宏胜集团的总裁。宏胜集团是娃哈哈的代加工厂，主要承接娃哈哈相关产品的加工生意。
不知道宗庆后是否会想到，宗馥莉能一路把宏胜集团从一条生产线，发展成了一个在全国拥有20个生产基地、40多家子公司、全产业链布局的综合性饮料集团，在机械制造、包装，以及食品上都有涉及。
2012年，宏胜系全国各地分公司共实现年营收108.74亿元，占娃哈哈集团总营收的1/5 。而且，宗馥莉用了七年的时间，就让宏盛集团能和娃哈哈共同出现在中国民营企业500强的名单上。
然而，出于不同的成长背景，宗庆后和宗馥莉也存在着诸多“对立”之处。
多年的留学经历让宗馥莉尊重规则，而宗庆后则将“家文化”注入企业。据说，曾发生被宗馥莉辞退的员工，又被宗庆后请回娃哈哈的事情。
换掉宗庆后用了20年的纯净水代言人王力宏，改用新生代流量小生许光汉，如果不是王力宏此次事件发生，宗馥莉或许还在因此受到争议。
对于自家的主打产品营养快线，宗馥莉还一度公开直言，太甜了自己也不喜欢喝。
尽管宗庆后曾多次肯定宗馥莉，甚至表示“比我厉害”。但对于交接班一事，还是倍加谨慎。
2005年，宗庆后说自己会在70岁退休，但到了2014年的69岁，宗庆后又说“70岁还是壮年，还能再干20年”。
不过，娃哈哈日渐消退的市场影响力却让宗庆后不得不重新考虑“再干20年”的决定。
在新零售浪潮的冲击下，AD钙奶、营养快线，许多人童年的回忆逐渐被边缘化。娃哈哈的包装饮用水更是被农夫山泉、百岁山、怡宝等围追堵截。
元气森林作为“气泡水”流派的典型代表，狠狠地抢夺了包括娃哈哈在内的诸多传统饮料品牌的风头。
娃哈哈的业绩也开始缩水。数据显示，2014年到2017年，营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、464.5亿元，5年缩水超300亿元。
中国食品产业分析师朱丹蓬对时间财经表示，娃哈哈的没落其实是中国消费升级的结果。当整个以农村市场为核心的娃哈哈没有跟上消费升级速度的时候，它会被消费者所抛弃。现在的娃哈哈存在品牌老化、产品老化、客户老化、团队老化、渠道老化等问题，业绩连年下降符合商业的逻辑。
宗庆后自己也总结称，公司产品老化、创新不足，爆品的优势没能延续，而新品的研发则没有规划，没能准确把脉市场变化。只是，宗庆后能够总结问题，难以解决问题。
2018年，宗馥莉自告奋勇，出任娃哈哈品牌公关部部长，正式进入娃哈哈集团。
新官上任，宗馥莉积极推动娃哈哈的形象焕新，融入新国潮趋势。
除了与王力宏解约，在产品和营销上也玩儿出了很多花样。例如，先后推出AD钙奶味奶心月饼、炫彩版营养快线、跨界彩妆盘、盲水等，更与钟薛高、泡泡玛特以及英雄联盟职业联赛等IP联名，打入二次元、电竞、潮玩等圈层。
就在宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长的这一年，娃哈哈终于结束了五连跌的局面。
此后，宗庆后对于接班的态度，也在近年来经历了从“能否接班有待观察”到”把女儿扶上马送一程”，再到“看女儿愿不愿意”和最终“要放手让她去做”。
2020年3月起，宗馥莉兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。不到两年，2021年12月9日，宗馥莉就出任了娃哈哈副董事长兼总经理。
过去很长时间，宗庆后一直有两个“非主流”的坚持，其一是坚决不上市，是二坚决不做电商。
因此，宗馥莉出任副董后，娃哈哈最大的“悬念”之一就是是否上市。
从过往的言论，宗馥莉拥有积极拥抱资本市场的心态。2019年，宗馥莉首次公开谈论娃哈哈上市时表示，娃哈哈上市是一个非常正常的举动。
她还曾公开表示：“未来，只有跟资本市场相结合才会走得更远，这是每一家公司都要做的。”
农夫山泉上市前，实控人钟睒睒在2019年福布斯中国富豪榜的身家只有138亿元，上市后，农夫山泉如今市值超4000亿港元，更是将钟睒睒推向中国首富的宝座。外界不禁猜测，娃哈哈一旦上市，身价超千亿的宗庆后家族很可能会重新夺回中国首富的称号。
近期，在接受媒体采访时，宗庆后也对上市松了口，表示以后可能会考虑。此外，宗庆后曾质疑电商模式有问题，近年也大举进军电商，还斥重资打造电商大厦。
去年，不到一个月的时间内，娃哈哈先后斥资500万元成立“杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有
