欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

官宣接班?宗馥莉任娃哈哈副董事长兼总经理,将带来哪些变革基因

时间:2022-10-25 21:27:21 | 浏览:3449

12月9日,贝壳财经记者自娃哈哈方面获悉,宗馥莉出任集团公司副董事长兼总经理,负责日常工作,即日起生效。“宗馥莉将与公司董事长宗庆后一同,为娃哈哈的稳健发展注入长青活力。” 这意味着,外界颇为关注的娃哈哈接班计划,更为具体了。作为宗庆后的女

12月9日,贝壳财经记者自娃哈哈方面获悉,宗馥莉出任集团公司副董事长兼总经理,负责日常工作,即日起生效。

“宗馥莉将与公司董事长宗庆后一同,为娃哈哈的稳健发展注入长青活力。” 这意味着,外界颇为关注的娃哈哈接班计划,更为具体了。

作为宗庆后的女儿,宗馥莉已经从事食品饮料行业17年,并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长,负责娃哈哈品牌营销工作,领导娃哈哈品牌升级。自2020年3月起,宗馥莉兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,宗馥莉的接班是铁板钉钉的事情。“宗庆后不一定能够做到全退,在某些事务上,他还可能会左右宗馥莉的运营思维、战略思维。宗馥莉作为海归,既有西方的文化,也有中国市场摸爬滚打的经验,整体来说,娃哈哈由她来掌舵是有一定的帮助的,但具体的运营还有待观察。”

能否翻越父亲那座大山?

作为娃哈哈集团创始人宗庆后的独生女儿,宗馥莉注定成为聚光灯下的焦点人物。

她也曾直言,作为宗庆后的女儿压力很大,“(他像是)一座翻不过去的大山。”

宗馥莉出生于1982年,摩羯座;2004年,在洛杉矶佩珀代因大学修读完国际贸易专业的宗馥莉回国,2005年她成为娃哈哈中层团队一员。

2011年,宗庆后和宗馥莉共同参加央视财经频道的一档节目。主持人问宗庆后,“娃哈哈加上宗馥莉等于什么?”“等于更强大的娃哈哈。”主持人转而问宗馥莉:“娃哈哈减去宗庆后等于什么?”“等于零。”

在宗馥莉眼中,宗庆后是一个“吃苦耐劳的企业家”,“一个非常坚持的人”,相比之下,宗馥莉认为自己没有父亲那么能坚持,“我可能做一段时间没有什么结果就放弃了,这是我的个性所在。”

带着这股冲劲,2018年,宗馥莉主动请缨出任娃哈哈集团品牌公关部部长,“我希望,我出去的时候,人家会对我说,我发现你们的品牌变年轻了。”

据悉,她使得营养快线、AD钙奶等单一爆品再获新生;并搭建了与消费者互动的哈宝平台这一数字桥梁,为传统品牌娃哈哈的数字化升级打下基础。

2019年9月17日,在第12届娃哈哈大学生营销策划大赛全国总决赛发布会上,宏胜集团总裁、娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉表示,通过营销大赛,可以看到当下年轻人在关注什么,让娃哈哈收获一个与年轻人互动的窗口,更熟悉年轻人。

然而,如此重视年轻人的她,也曾因让王力宏“下课”而遭受到包括年轻人在内的网友的非议。

众所周知,王力宏常年代言娃哈哈。2019年,宗馥莉在接受媒体采访时提到,自己不喜欢娃哈哈的包装和代言人。

同年12月,她对此事做出解释,“当时节目组在进行‘快问快答’环节,我表达得不是很完整。实际上,我们和力宏合作了20年,感情非常深厚,像朋友又像家人。这20年来,大家共同成长,都成长得更有阅历、更成熟了。所以我一直觉得变老不是坏事,是好事,不同年龄段有不同的魅力。在那档节目里面,我也说自己‘年纪大了就没有那么凶残了’。”

接班人养成记:

从事食品饮料行业17年,让娃哈哈营销不断破圈

细细数来,宗馥莉在食品饮料行业已经深耕十七年。

据娃哈哈内部人士透露,“宗馥莉深谙生产与市场一线,不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验,也对消费市场有着深入洞察,领导并主持了多个重要品牌建设项目,对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。”

这些年来,宗庆后抓销售,宗馥莉管生产,父女二人配合默契。

新京报贝壳财经记者注意到,从三年前开始,宗馥莉逐渐向娃哈哈更为核心的岗位转变。

除了是宏胜的总裁,从2018年起,她还陆续担起了娃哈哈品牌公关部部长、销售公司副总经理的“重任”,这让“上午在宏胜,下午跑娃哈哈”成为她的工作日常。同时,曾经不涉足的品牌和销售,也开始慢慢由宗馥莉接手。

据了解,宗馥莉还创立了自己的品牌——KellyOne。

公开资料显示,KellyOne是一个饮料品牌,成立于2016年,以一二线城市新生代人群为核心消费群,以新消费生活方式辐射全国市场,线下入驻了便利店、商超、潮流零售店等渠道。

KellyOne在今年迎来了快速发展期,2021年1-11月KellyOne的销售量较去年全年翻了三番。

宗馥莉成为娃哈哈公关部部长后,娃哈哈的品牌改变也是显而易见的。

几年间,娃哈哈动作频频,2018年先是推出娃哈哈AD钙奶味月饼,接着将营养快线改头换面,推出限量的炫彩版包装和彩妆盘;2019年端午节时,推出了大开脑洞的新品“娃哈哈哈哈粽”;2020年娃哈哈携手钟薛高,推出AD钙奶味的“未成年雪糕”;2021年营养快线联手央视华彩少年,进一步强化“国潮”形象。

据娃哈哈内部人士透露,这些破圈营销皆是宗馥莉亲自操刀。

去年“520”当天,娃哈哈告白消费者的方式是,“与知名盲盒品牌泡泡玛特合作,重磅推出全球首款盲水!”

彼时,在回应推出“盲水”的原因时,娃哈哈方面对新京报贝壳财经记者表示,2020年初,宗馥莉观察到“圈层文化”正在成为中国消费者身份认同的标签。“这次和泡泡玛特的合作是娃哈哈走到‘圈层’中心,和‘圈内人’打成一片,用同一套话语体系去感受、分享消费者所热爱的、所关心的东西。”

娃哈哈的两大待解之谜

国民度很高的娃哈哈,一举一动都颇受大众关注,更是有两大未解之谜几乎年年都会被媒体追问。

其一便是,娃哈哈是否会上市?

2019年4月,宗庆后曾公开表示:“我也没有说坚决不上市,上市不上市关键看你有没有需求。你没有现金需求你上市干什么呢?你圈来钱怎么样?你对股东有什么回报?但是,如果你是为了发展,需要资金的支持,那你上市也是一个很好的途径。我并没有说坚决反对上市。”

时至当下,宗庆后虽对上市一事有所松口,但仍未明确表态。

其二便是,娃哈哈的接班计划是怎样的?

2014年1月,宗庆后曾对媒体表示,民营企业家的二代接班人50%都是年轻人,而且年轻有为。“我们二代接班人基本上都从国外留学回来,都是海归。第一代的民营企业家可能进入的都是层次比较低的行业,而二代们的眼界、视野和我们却不太一样,他们也可能选择不接班。”

宗庆后说,但是我女儿现在也在我公司干,约三分之一的企业都归她管,她的思路和我可能有点不太一样。她用的人都是年轻人,而且在做各方面的创新。 我觉得可以让她自己先去干,年轻人应该有年轻人的做法,而且她们很努力。

如今,宗馥莉出任娃哈哈副董事长兼总经理,负责日常工作。这意味着,外界颇为关注的娃哈哈接班计划,更为具体了。

新京报贝壳财经记者 阎侠 编辑 岳彩周 校对 卢茜

相关资讯

“80后”宗馥莉刚上任,娃哈哈就发布“四大举措”,过了而立之年的娃哈哈能否笑哈哈?

宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后,娃哈哈的“年轻化”动作再进一步。12月27-28日,娃哈哈集团举行了新品发布会,新上任的宗馥莉首次公开出席集团重要活动并发表工作讲话。针对2022年品牌营销规划,会上提出“四大举措”,指明要助力品牌年

又有大动作!娃哈哈成立“快销网”,宗庆后“凡尔赛”:上市看需求,娃哈哈目前不差钱

7月30日,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布,娃哈哈全新的营销平台——“快销网”正式成立启动,将进一步打通供应链配送体系,布局大数据营销网络,实现数字赋能实体经济。从早年间“对电商不感冒”,到如今全面拥抱电商、甚至自己做电商平台,老一代浙

“娃哈哈晶睛”再遭投诉,娃哈哈集团入局微商之后质疑声不断

2018年娃哈哈联手浙江中南控股集团合作推出“娃哈哈天眼晶睛”后更名为“娃哈哈晶睛”,这是娃哈哈首次让产品进入微商渠道。同年8月,娃哈哈推出了第二款微商饮品“娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔”,之后还有妙眠等产品。这几年,娃哈哈的微商之路备受广大网友

娃哈哈和财富世界500强之间,还隔着两个娃哈哈

账号主体为娃哈哈集团的“娃哈哈家园”发布消息称,1月7日-8日,集团副董事长兼总经理宗馥莉主持召开娃哈哈集团2021年度干部述职大会,会上宗馥莉提出了一系列战略性的新目标、新观点、新要求。会上,宗馥莉提出了聚焦、明确的阶段性目标:“我希望能

娃哈哈宣布进军社交零售,一年内建立1000家娃哈哈功能食品馆

【钛媒体瞬眼播报】6月1日,娃哈哈集团联手中南卡通中南天眼,提出了“社交零售”新模式:用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人,把消费者“代理加代言”变成联营者。娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚表示,所谓社交零售,是用互联网粉丝经济,来链接实体经

3万娃哈哈员工“笑哈哈”,老板宗庆后要发6亿年终奖!还要给员工加工资、解决住房问题

每经编辑:程鹏,易启江1月13日晚间,娃哈哈董事长宗庆后在2021年度“风云浙商”颁奖现场接受采访时表示,娃哈哈2021年发展还可以,增长了17%,今年给员工准备了6亿多奖金,增加了13%,考评完结束以后,会给员工发红包。同时他还表示企业在

娃哈哈诉乐哈哈商标构成近似被驳回!法院:无法证明不当意图

9月26日,南都记者从北京法院审判信息网获悉,杭州娃哈哈集团有限公司与国家知识产权局相关案件一审法律文书公布,国家知识产权局曾认定“LEHAHA”与“Wahaha”商标未构成近似,裁定对“LEHAHA”商标予以维持,娃哈哈对此提起诉讼。近日

娃哈哈诉乐哈哈商标无效被驳回

新京报讯(记者王子扬)9月27日,新京报记者了解到,北京知识产权法院披露审判信息显示,因国家知识产权局曾认定“LEHAHA”与“Wahaha”商标未构成近似,裁定对“LEHAHA”商标予以维持。娃哈哈公司提起诉讼,请求法院撤销裁定,重作裁定

娃哈哈告乐哈哈,法院判了

近日,记者从北京法院审判信息网获悉,杭州娃哈哈集团有限公司与国家知识产权局相关案件一审法律文书公布,裁定对“LEHAHA”商标予以维持,娃哈哈对此提起诉讼。近日,法院判决驳回娃哈哈公司的诉讼请求,称“无法证明‘LEHAHA’商标申请具有搭便

娃哈哈晶睛尊享版哈哈for商城最强操盘团队-萤梦国际

有句古话,“千人同心,则得千人之力;万人异心,则无一人之用”。意思是说,如果一千个人同心同德,就可以发挥超过一千人的力量,可是,如果一万个人离心离德,恐怕连一个人的力量也比不上了!这,就是萤梦国际团队的力量!这,就是我们需要的团队精神!每个

盲测10款可乐,可口、百事、元气、娃哈哈…谁最好喝?

时隔二十多年,本土可乐阵营再添一位新玩家——元气“可乐”,与此同时那些红极一时国产可乐们也再次冲上微博热搜,至今已超过2.3亿次的阅读量。日前,食品板将全国能买到的可乐都网购了一遍,共计10款可乐,并邀请10位同事盲喝,究竟谁更符合大家的口

孤独的宗庆后,落寞的娃哈哈

文 | 砺石商业评论,作者 | 金梅宗庆后曾在一个节目的现场,接受主持人的“拷问”。“这瓶娃哈哈矿泉水的瓶口,有几圈螺纹?”“四圈。”宗庆后不假思索。“矿泉水的瓶身,有几道螺纹?”“八道。”同样斩钉截铁。主持人数了数,“只有六道啊?”宗庆后

娃哈哈,出事了

作者:张生来源:鸣金网宗庆后一年前埋下的地雷,在今天炸伤了娃哈哈。走到十字路后的民族企业,有点操之过急了!一平静许久的国内饮料界,突然传来大消息,低调的娃哈哈又中招了。近日,据凤凰财经报道,娃哈哈旗下“小蓝罐饮料”卷入了一场大风波,20多家

519.15亿!娃哈哈要翻身了?

近日,有着中国民营经济“晴雨表”之称的“2022浙商全国500强”全榜单正式公布。纳食发现,娃哈哈以519.15亿的营收位列第45位,相较于2020年营收为439.8亿元,可谓是逆势增涨,特别是在疫情反复下。值得注意的是,距离上一次2013

娃哈哈,被卷进了一场骗局……

作者:嘉林即便是长大后再没关注过,但每个人的童年记忆中,或多或少都有着娃哈哈的存在。但近日,向来低调的娃哈哈却和骗局扯上了关系。据凤凰财经报道, 20多家经销商向娃哈哈控诉称“收钱不发货,被骗数百万”:钱打了,却只收到一部分货,后续货物和承

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈扫地机器人评测网CAD制图网赵姓起名通宝典豪爵摩托车网宜春今日新闻网古力娜扎影迷网北京旅游资讯网数字藏品系统开发山西旅游网生肖鼠运势网阳江新闻网今日榆林马可波罗瓷砖资讯瓷砖建材网蛋糕西点培训教学网
娃哈哈晶睛新零售-娃哈哈社交零售运营模式、娃哈哈天眼晶睛奖金制度、娃哈哈最新销售模式、娃哈哈分销渠道案例分析、娃哈哈分销策略、娃哈哈产品创新策略、娃哈哈天眼晶睛代理模式、娃哈哈晶睛全国总代理、天眼晶睛全国运营总裁、天眼晶睛分享赚钱、娃哈哈天眼晶睛官网、娃哈哈天眼晶销售模式。
娃哈哈晶睛新零售 aijiatong.cn ©2022-2028版权所有