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官宣接班?宗馥莉任娃哈哈副董事长兼总经理,将带来哪些变革基因

2022-10-25 21:27:21 3483

摘要:12月9日,贝壳财经记者自娃哈哈方面获悉,宗馥莉出任集团公司副董事长兼总经理,负责日常工作,即日起生效。“宗馥莉将与公司董事长宗庆后一同,为娃哈哈的稳健发展注入长青活力。” 这意味着,外界颇为关注的娃哈哈接班计划,更为具体了。作为宗庆后的女...

12月9日,贝壳财经记者自娃哈哈方面获悉,宗馥莉出任集团公司副董事长兼总经理,负责日常工作,即日起生效。

“宗馥莉将与公司董事长宗庆后一同,为娃哈哈的稳健发展注入长青活力。” 这意味着,外界颇为关注的娃哈哈接班计划,更为具体了。

作为宗庆后的女儿,宗馥莉已经从事食品饮料行业17年,并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长,负责娃哈哈品牌营销工作,领导娃哈哈品牌升级。自2020年3月起,宗馥莉兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,宗馥莉的接班是铁板钉钉的事情。“宗庆后不一定能够做到全退,在某些事务上,他还可能会左右宗馥莉的运营思维、战略思维。宗馥莉作为海归,既有西方的文化,也有中国市场摸爬滚打的经验,整体来说,娃哈哈由她来掌舵是有一定的帮助的,但具体的运营还有待观察。”

能否翻越父亲那座大山?

作为娃哈哈集团创始人宗庆后的独生女儿,宗馥莉注定成为聚光灯下的焦点人物。

她也曾直言,作为宗庆后的女儿压力很大,“(他像是)一座翻不过去的大山。”

宗馥莉出生于1982年,摩羯座;2004年,在洛杉矶佩珀代因大学修读完国际贸易专业的宗馥莉回国,2005年她成为娃哈哈中层团队一员。

2011年,宗庆后和宗馥莉共同参加央视财经频道的一档节目。主持人问宗庆后,“娃哈哈加上宗馥莉等于什么?”“等于更强大的娃哈哈。”主持人转而问宗馥莉:“娃哈哈减去宗庆后等于什么?”“等于零。”

在宗馥莉眼中,宗庆后是一个“吃苦耐劳的企业家”,“一个非常坚持的人”,相比之下,宗馥莉认为自己没有父亲那么能坚持,“我可能做一段时间没有什么结果就放弃了,这是我的个性所在。”

带着这股冲劲,2018年,宗馥莉主动请缨出任娃哈哈集团品牌公关部部长,“我希望,我出去的时候,人家会对我说,我发现你们的品牌变年轻了。”

据悉,她使得营养快线、AD钙奶等单一爆品再获新生;并搭建了与消费者互动的哈宝平台这一数字桥梁,为传统品牌娃哈哈的数字化升级打下基础。

2019年9月17日,在第12届娃哈哈大学生营销策划大赛全国总决赛发布会上,宏胜集团总裁、娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉表示,通过营销大赛,可以看到当下年轻人在关注什么,让娃哈哈收获一个与年轻人互动的窗口,更熟悉年轻人。

然而,如此重视年轻人的她,也曾因让王力宏“下课”而遭受到包括年轻人在内的网友的非议。

众所周知,王力宏常年代言娃哈哈。2019年,宗馥莉在接受媒体采访时提到,自己不喜欢娃哈哈的包装和代言人。

同年12月,她对此事做出解释,“当时节目组在进行‘快问快答’环节,我表达得不是很完整。实际上,我们和力宏合作了20年,感情非常深厚,像朋友又像家人。这20年来,大家共同成长,都成长得更有阅历、更成熟了。所以我一直觉得变老不是坏事,是好事,不同年龄段有不同的魅力。在那档节目里面,我也说自己‘年纪大了就没有那么凶残了’。”

接班人养成记:

从事食品饮料行业17年,让娃哈哈营销不断破圈

细细数来,宗馥莉在食品饮料行业已经深耕十七年。

据娃哈哈内部人士透露,“宗馥莉深谙生产与市场一线,不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验,也对消费市场有着深入洞察,领导并主持了多个重要品牌建设项目,对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。”

这些年来,宗庆后抓销售,宗馥莉管生产,父女二人配合默契。

新京报贝壳财经记者注意到,从三年前开始,宗馥莉逐渐向娃哈哈更为核心的岗位转变。

除了是宏胜的总裁,从2018年起,她还陆续担起了娃哈哈品牌公关部部长、销售公司副总经理的“重任”,这让“上午在宏胜,下午跑娃哈哈”成为她的工作日常。同时,曾经不涉足的品牌和销售,也开始慢慢由宗馥莉接手。

据了解,宗馥莉还创立了自己的品牌——KellyOne。

公开资料显示,KellyOne是一个饮料品牌,成立于2016年,以一二线城市新生代人群为核心消费群,以新消费生活方式辐射全国市场,线下入驻了便利店、商超、潮流零售店等渠道。

KellyOne在今年迎来了快速发展期,2021年1-11月KellyOne的销售量较去年全年翻了三番。

宗馥莉成为娃哈哈公关部部长后,娃哈哈的品牌改变也是显而易见的。

几年间,娃哈哈动作频频,2018年先是推出娃哈哈AD钙奶味月饼,接着将营养快线改头换面,推出限量的炫彩版包装和彩妆盘;2019年端午节时,推出了大开脑洞的新品“娃哈哈哈哈粽”;2020年娃哈哈携手钟薛高,推出AD钙奶味的“未成年雪糕”;2021年营养快线联手央视华彩少年,进一步强化“国潮”形象。

据娃哈哈内部人士透露,这些破圈营销皆是宗馥莉亲自操刀。

去年“520”当天,娃哈哈告白消费者的方式是,“与知名盲盒品牌泡泡玛特合作,重磅推出全球首款盲水!”

彼时,在回应推出“盲水”的原因时,娃哈哈方面对新京报贝壳财经记者表示,2020年初,宗馥莉观察到“圈层文化”正在成为中国消费者身份认同的标签。“这次和泡泡玛特的合作是娃哈哈走到‘圈层’中心,和‘圈内人’打成一片,用同一套话语体系去感受、分享消费者所热爱的、所关心的东西。”

娃哈哈的两大待解之谜

国民度很高的娃哈哈,一举一动都颇受大众关注,更是有两大未解之谜几乎年年都会被媒体追问。

其一便是,娃哈哈是否会上市?

2019年4月,宗庆后曾公开表示:“我也没有说坚决不上市,上市不上市关键看你有没有需求。你没有现金需求你上市干什么呢?你圈来钱怎么样?你对股东有什么回报?但是,如果你是为了发展,需要资金的支持,那你上市也是一个很好的途径。我并没有说坚决反对上市。”

时至当下,宗庆后虽对上市一事有所松口,但仍未明确表态。

其二便是,娃哈哈的接班计划是怎样的?

2014年1月,宗庆后曾对媒体表示,民营企业家的二代接班人50%都是年轻人,而且年轻有为。“我们二代接班人基本上都从国外留学回来,都是海归。第一代的民营企业家可能进入的都是层次比较低的行业,而二代们的眼界、视野和我们却不太一样,他们也可能选择不接班。”

宗庆后说,但是我女儿现在也在我公司干,约三分之一的企业都归她管,她的思路和我可能有点不太一样。她用的人都是年轻人,而且在做各方面的创新。 我觉得可以让她自己先去干,年轻人应该有年轻人的做法,而且她们很努力。

如今,宗馥莉出任娃哈哈副董事长兼总经理,负责日常工作。这意味着,外界颇为关注的娃哈哈接班计划,更为具体了。

新京报贝壳财经记者 阎侠 编辑 岳彩周 校对 卢茜

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