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接棒总经理,宗馥莉时代的娃哈哈对抗“中年危机”

2022-10-25 21:27:36 4889

摘要:经济观察网 记者 阿茹汗 宗馥莉身上最为外界熟悉的标签是“宗庆后之女”、“娃哈哈集团公主”,然而随着她在娃哈哈集团内部职位的不断提升,她的“企业家”身份标签或许会愈加鲜明。12月9日,娃哈哈集团发布了了一则人事任命,宣布宗馥莉出任公司副董事...

经济观察网 记者 阿茹汗 宗馥莉身上最为外界熟悉的标签是“宗庆后之女”、“娃哈哈集团公主”,然而随着她在娃哈哈集团内部职位的不断提升,她的“企业家”身份标签或许会愈加鲜明。12月9日,娃哈哈集团发布了了一则人事任命,宣布宗馥莉出任公司副董事长兼总经理,负责日常工作,公司董事长仍由其父宗庆后担任。

宗馥莉正式接班了吗?娃哈哈的公告中并未说明父女的职能分工,只表示“宗馥莉将负责日场工作,与宗庆后一同,为娃哈哈的稳健发展注入长青活力”。

就在六天前的2021中国企业家博鳌论坛上,宗庆后出席并畅谈自己的创业经历和管理经验,彼时他的身份是杭州娃哈哈集团董事长兼总经理。六天后,他正式把总经理的接力棒交给了自己的女儿。

女承父业,或许在2004年刚刚毕业的宗馥莉踏入娃哈哈位于萧山的一处生产车间时就已注定。

接班人

“让她自由发展吧,她愿意干什么就让她干什么。”2019年宗庆后对经济观察报记者如是回应接班人的问题,这也是宗庆后和他背后的饮料“帝国”最受外界关注的两个话题之一。另一个话题是,娃哈哈要不要上市?

对于是否让女儿接班的问题上,宗庆后对外的态度开放民主。他曾对外表达,如果女儿不愿意,或许会考虑管理层接班,并为此做好了准备。不过,女儿宗馥莉却自己选择了娃哈哈。

娃哈哈的公告中如是介绍宗馥莉:宗馥莉于2004年进入食品饮料行业,自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今,独立带领宏胜成长为中国民营企业500强,并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长,自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

娃哈哈对于宗馥莉的评价也很高,“在食品饮料行业十七年,宗馥莉深谙生产与市场一线,不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验,也对消费市场有着深入洞察,领导并主持了多个重要品牌建设项目,对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。”

1982年出生的宗馥莉14岁外出留学,并于2004年毕业回国后就来到娃哈哈萧山工厂了解一线生产工作。三年后的2007年,宗馥莉出任宏胜饮料集团的总裁。该集团是2003年成立的一家提供饮料生产全产业链解决方案的公司。目前在全国有20个生产基地,40多家分公司,拥有100多条生产线。该公司承担了娃哈哈部分产品的代加工业务。

据悉,当2007年出任宏胜饮料集团总裁一职时,宗馥莉与父亲宗庆后之间达成了“老爸不过问,女儿不求助”的默契。于宗馥莉而言,宏胜的平台是可自由发挥、自己做主的平台,而从业务上看,宏胜与娃哈哈集团之间保持着紧密的业务联系。

全国工商联发布的《2016中国民营企业500强发布报告》显示,2015年娃哈哈的营业收入为494亿元,相比2014年暴跌200多亿元,当时娃哈哈方面解释,这是因为宗馥莉掌管的宏胜饮料集团的数据并未合并进娃哈哈集团的整体业绩中,从而造成业绩大幅下滑。

在宏胜的平台上,宗馥莉就展现出了大胆突破的想法。2017年宗馥莉主导在资本市场发起了一次并购,即宗馥莉用其实际控制的恒枫资本(宏胜饮料母公司)拟收购香港上市公司中国糖果已发行股本中的所有股份。这笔收购最终未能成功,宗馥莉在个人微博上说“公司深表遗憾”。彼时,宗庆后依然在坚持“不缺钱、不上市”,但是宗馥莉已主动靠近资本市场。

除了依然担任宏胜的总裁外,从2018年起宗馥莉已经回归到父亲的娃哈哈集团内部,虽然职务看似并不高,但是却被外界解读为关键岗位。2018年她出任娃哈哈集团品牌公关部部长,据了解该部门是对娃哈哈集团内部外联部、市场部就等不同部门的合并。之后的2020年3月起,宗馥莉又开始兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

娃哈哈的新时代?

为什么人们都愿意提问宗庆后上市和接班的问题呢?一位饮料同行向记者解释:“当然是希望看到娃哈哈的一些变化啊。”也是在这样的期待之下,宗馥莉出任副董事长、总经理的消息被外界进一步延展解读,试图探寻“宗馥莉时代的娃哈哈,会有什么不一样”。

今年9月,浙江省市场监管局、浙江省工商联共同发布了“2021浙江省民营企业100强”榜单。榜单显示,2020年娃哈哈的营业收入为439.8203亿元,位列榜单的第31位。与2019年22位的排名相比下降了9位,营业收入也比2019年的464.4095亿元同比下滑了5.29%。

在这个榜单上,农夫山泉位居77名,营业收入232.0813亿元,虽也是同比下滑,但是与“老大哥”娃哈哈间的距离越来越近。而同样是这一年,横空出世的元气森林做出了27亿的营业收入,并剑指2021年破百亿。2021年娃哈哈已34岁,农夫山泉25岁,元气森林仅6岁。

上述饮料企业人士称,虽然娃哈哈“破千亿”的豪言壮语已随风而去,但是400多亿元的盘子放在中国饮料市场,依然是不可撼动的地位。“希望小宗总(宗馥莉)能带来一些新变化。”

“新”,不仅是外界对于宗馥莉的期待,也是娃哈哈内部交给宗馥莉的使命。“焕新、推新、创新”,娃哈哈内部用这三个词描述宗馥莉。娃哈哈方面介绍,给娃哈哈的品牌注入活力是2018年宗馥莉担任品牌公关部部长后的重头工作,而且她也大胆试水破圈。代表动作有推出营养快线彩妆、哈哈棕、AD钙奶雪糕等,另外也采取了将娃哈哈大单品打造IP的策略,比如用新的营销手段打造老牌AD钙奶,为这款25岁的老产品带来了三年两位数的增长。

宗馥莉还打造了自己的新锐饮品牌KellyOne,推出个性化定制果蔬汁、0糖0能量乌龙茶、0糖0能量苏打气泡水等产品。据娃哈哈方面透露,2021年1-11月KellyOne的销售量相比2020年全年已经翻三倍。

一位“创二代”向记者讲述与宗馥莉的交流心得,在她眼中,不论是产品、营销还是经营管理上,宗馥莉愿意做新的尝试,而且也有深入的思考,这是她们交流的话题。该“创二代”目前也在公司担任电商部门的负责人,这也是这家公司全新的业务。她曾表达,“创二代”的使命都在创新上,父辈们希望年轻人能够为公司带来新气象,父辈们也承认,他们有时候已跟不上时代了。

KellyOne中的Kelly是宗馥莉的英文名,她虽低调,但又不吝于表达自我。宗馥莉就曾直言,娃哈哈纯净水代言人王力宏是父亲的选择,但是她不喜欢,也不喜欢娃哈哈纯净水的包装。2020年娃哈哈纯净水告别了合作二十年的代言人王力宏,取而代之的是出生于1990年的影视明星许光汉。

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