上市26年的娃哈哈AD钙奶要涨价?公司:没涨,是渠道行为

时间:2022-10-25 21:28:31 | 浏览:3524

娃哈哈AD钙奶要涨价?日前,南都记者注意到相关市场消息,一份业内流传的涨价通知显示,因原材料上涨,娃哈哈AD钙奶自2022年1月1日起正式涨价,涨价后,娃哈哈AD钙奶220ml装批发价为每箱39元,终端价为每箱42元;450ml装批发价为每

娃哈哈AD钙奶要涨价?

日前,南都记者注意到相关市场消息,一份业内流传的涨价通知显示,因原材料上涨,娃哈哈AD钙奶自2022年1月1日起正式涨价,涨价后,娃哈哈AD钙奶220ml装批发价为每箱39元,终端价为每箱42元;450ml装批发价为每箱49元,终端价为每箱52元;此轮涨价的涨幅为每箱6元。

市场流出的娃哈哈AD钙奶涨价截图

针对相关情况,南都记者向娃哈哈方面进行采访求证,对方表示,对经销商的出厂价未有调整。部分市场经销商,尤其是一、二线城市经销商,因运营成本差异,会根据其仓储费用、人工成本等大环境因素影响阶段性调整渠道价格政策,“此类调整是常规的渠道运营行为”。

南都记者留意到,娃哈哈AD钙奶在1996年上市后就以儿童为定位,当年就生产10.7亿瓶,产值6.85亿元的成绩,2009年娃哈哈AD钙奶达到销售额逾30亿元的高峰,成了该公司具有代表性的产品。

但是随着娃哈哈2013年起营收走入下滑区间后,AD钙奶的销售额也节节下滑。不过在2018年,娃哈哈创始人宗庆后的女儿宗馥莉担任娃哈哈公关部长后,就对AD钙奶的定位和营销方式作出改变,在产品端、品牌内涵和文化IP等进行深化布局,使得AD钙奶“起死回生”。

南都记者注意到,在2021年销售工作会议中,娃哈哈方面表示,AD钙奶销量年均增长3000多万箱。

与此同时,南都记者还注意到,娃哈哈旗下牛磺酸维生素饮品“启力”在部分渠道涨价,250ml启力终端开单价116元/箱,1件送3罐本品或者7件送1件本品,直接开单不少于103元。

作为中国老牌的食品饮料公司,娃哈哈正为“中年危机”进行转型尝试。据南都记者此前报道,去年12月,75岁宗庆后正式“放权”给女儿宗馥莉,让后者出任娃哈哈总经理。而在早前,宗庆后拿下了基金从业资格证,并以此进入创投领域。

去年12月底的娃哈哈集团举行新品发布会上,宗馥莉针对2022年品牌营销规划,会上提出“四大举措”,指明要助力品牌年轻化:大战役打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续“造血”渠道。

针对未来娃哈哈是否有产品涨价,南都记者将持续关注。

南都记者 贝贝

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