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澎湃新闻记者 陈雅儒

宗庆后、宗馥莉父女 资料图

12月9日，77岁的娃哈哈集团创始人宗庆后将集团总经理一职交给女儿宗馥莉。

娃哈哈集团官网9日发布：宗馥莉出任副董事长兼总经理，负责日常工作，任命即日起生效，宗庆后仍任集团董事长。自公司创建34年来，宗庆后一直担任总经理。

娃哈哈是国内食饮行业龙头、中国民企500强，入围食品业权威媒体Food Engineering的《2021全球食品饮料100强》，宗庆后、宗馥莉父女常被视为企业家代际传承的代表。浙商研究会执行会长、《非常营销 娃哈哈：中国最成功的实战教案》作者之一胡宏伟告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn)，宗馥莉的上任对娃哈哈来说有标志性意义，“二代企业家已经成长并成熟。”第一代浙商的代表人物宗庆后1987年创建娃哈哈起就任总经理，此次易手，说明宗馥莉可以独当一面。其次，作为第一代优秀饮料企业的娃哈哈，公众近年对其产品陈旧、经营理念老化有不少争议，作为二代企业家代表，宗馥莉在产品、营销年轻化方面进行了诸多尝试，“她的新理念以及与新生代的互动也给娃哈哈未来发展带来诸多想象。”

澎湃新闻梳理公开报道发行，宗庆后曾多次肯定宗馥莉，甚至表示“比我厉害”。

宗馥莉

宗馥莉1982年出生，14岁留学，2004年回国，到娃哈哈位于杭州的生产车间历练。2007年，25岁的宗馥莉在与宗庆后达成“老爸不过问，女儿不求助”的默契后，开始按自己的蓝图开拓“新世界”——宏胜饮料集团，从一条生产线发展成在全国有20个生产基地、40多家子公司、全产业链布局的饮料集团。

2018年4月，宗馥莉出任集团品牌公关部部长，2020年3月起兼任集团销售公司副总经理。

给娃哈哈品牌注入新活力是2018年后宗馥莉的重点工作。她试水品牌破圈，进行营养快线彩妆、哈哈棕、AD钙奶雪糕等品牌跨界尝试，并和B站、英雄联盟职业联赛LPL等合作，打入二次元、电竞、潮玩等圈层；将大单品打造IP，如AD钙奶IP化的运作借助消费者的社交反馈升级产品，提出“今日未成年”概念，使诞生于1996年的AD钙奶在推出25年后，近3年销售额保持每年两位数的增长；打造新锐饮品KellyOne，推出个性化定制系列产品，通过全场景触及一二线城市年轻消费者，与娃哈哈形成互补，今年前11个月的销量比2020年翻三番。

“新智造”也在宗馥莉的布局中。11月22日，“宏胜超链智造”杭州基地开工，将打造集智能制造、工业互联网、绿色制造于一体的智能制造业新形态，这是宗馥莉构想的食饮业“全价值链生态圈”的关键一步。

责任编辑：谢春雷

校对：丁晓