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“被涨价”的娃哈哈:业绩持续下滑,明星产品销量几近腰斩

2022-10-25 22:01:31 3153

摘要:中新经纬客户端2月28日电(闫淑鑫)2018年伊始,食品饮料行业经历了一波涨价潮,先是白酒涨、啤酒涨,后是康师傅涨、统一涨,如今,连娃哈哈都要涨?娃哈哈被传加入涨价阵营,官方回应:不属实近日,一份落款为杭州娃哈哈集团销售公司的文件显示,3月...

中新经纬客户端2月28日电(闫淑鑫)2018年伊始,食品饮料行业经历了一波涨价潮,先是白酒涨、啤酒涨,后是康师傅涨、统一涨,如今,连娃哈哈都要涨?

娃哈哈被传加入涨价阵营,官方回应:不属实

近日,一份落款为杭州娃哈哈集团销售公司的文件显示,3月1日起,娃哈哈将对旗下茶、果汁、快线、激活、红飘水五大系列产品的供货价进行调整,并规定了每瓶产品的最低零售价分别不得低于3元、3元、4元、4元、2元。

网传的娃哈哈调价通知。来源:网络图片

对于调价的原因,上述通知显示,是因为“近年粮食、运输、副食原材料等持续上涨”。

2月28日,中新经纬客户端(微信公众号:jwview)致电娃哈哈集团销售公司,其相关负责人表示,对于该份通知他们并不知情。“这不是我们下发的,没有这种通知。”该负责人反复强调。

当被问及娃哈哈是否有关于涨价方面的计划时,上述负责人表示,“这个得问总公司,我们是做销售的,不清楚。”

而娃哈哈集团宣传部负责人回应调价通知时提到,公司只是调整了少数产品的部分促销政策,主要是快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。

值得一提的是,进入2018年以来,食品饮料行业经历了一波涨价潮,先是包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业宣布,2018年1月1日起将对产品价格进行调整;随后,康师傅也开始执行新的价格,康饮茶/果汁系列提价2-3元,而调价的原因多为“原料价格上涨,运输成本、人员成本上涨”。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出,涨价更深层次的原因在于,行业和企业发展都需要毛利支撑。随着消费升级,进口产品越来越多,消费者对于高质高价的消费理念日趋认同,这为消费端涨价提供了可能。

不过,朱丹蓬表示,娃哈哈的主力市场在三四线城市,在产品没有升级、渠道价差压缩的背景下,涨价对娃哈哈来说非常危险。

明星产品销量大幅下滑,精品超市已难见娃哈哈身影

中新经纬客户端(微信公众号:jwview)走访北京城区多家超市和便利店发现,娃哈哈产品多在小区附近的生活超市或报摊出售,其中娃哈哈营养快线系列定价为4元/瓶。

而娃哈哈线上旗舰店数据显示,500ml*15规格的营养快线系列,其定价为60元/箱,已明显高于网传文件中提到的“48元/箱”。

此外,中新经纬客户端(微信公众号:jwview)注意到,在诸如7-ELEVEn等便利店以及部分商场中的精品超市内,已很难发现娃哈哈产品的身影。

北京某精品超市内,售货员明确告诉中新经纬客户端(微信公众号:jwview),该店无娃哈哈系列饮品。中新经纬闫淑鑫 摄

中金公司的一份研报显示,从2010年开始,娃哈哈营业收入增速出现放缓,并在2012年和2014年出现了负增长。自2013年达到782亿的高点之后,娃哈哈的销售额便一直处于下滑阶段。据《浙商全国500强》数据,娃哈哈2016年销售额为529.1亿,2016年增长率为-6.5%。

其中,娃哈哈明星产品营养快线的销量更是大幅下滑,欧睿咨询数据显示,在2014-2016三年间,营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元,几乎缩减一半。

中金公司在研报中称,除饮料行业整体进入瓶颈期外,娃哈哈没有成功推出新的大单品(如饮料新品富氧水、格瓦斯、爱迪生奶粉等都显得亮点不足),此外,多元化受阻也是其销量下滑的主要原因。(中新经纬APP)

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