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中新经纬客户端2月28日电(闫淑鑫)2018年伊始，食品饮料行业经历了一波涨价潮，先是白酒涨、啤酒涨，后是康师傅涨、统一涨，如今，连娃哈哈都要涨？

娃哈哈被传加入涨价阵营，官方回应：不属实

近日，一份落款为杭州娃哈哈集团销售公司的文件显示，3月1日起，娃哈哈将对旗下茶、果汁、快线、激活、红飘水五大系列产品的供货价进行调整，并规定了每瓶产品的最低零售价分别不得低于3元、3元、4元、4元、2元。

网传的娃哈哈调价通知。来源：网络图片

对于调价的原因，上述通知显示，是因为“近年粮食、运输、副食原材料等持续上涨”。

2月28日，中新经纬客户端(微信公众号：jwview)致电娃哈哈集团销售公司，其相关负责人表示，对于该份通知他们并不知情。“这不是我们下发的，没有这种通知。”该负责人反复强调。

当被问及娃哈哈是否有关于涨价方面的计划时，上述负责人表示，“这个得问总公司，我们是做销售的，不清楚。”

而娃哈哈集团宣传部负责人回应调价通知时提到，公司只是调整了少数产品的部分促销政策，主要是快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。

值得一提的是，进入2018年以来，食品饮料行业经历了一波涨价潮，先是包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业宣布，2018年1月1日起将对产品价格进行调整；随后，康师傅也开始执行新的价格，康饮茶/果汁系列提价2-3元，而调价的原因多为“原料价格上涨，运输成本、人员成本上涨”。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，涨价更深层次的原因在于，行业和企业发展都需要毛利支撑。随着消费升级，进口产品越来越多，消费者对于高质高价的消费理念日趋认同，这为消费端涨价提供了可能。

不过，朱丹蓬表示，娃哈哈的主力市场在三四线城市，在产品没有升级、渠道价差压缩的背景下，涨价对娃哈哈来说非常危险。

明星产品销量大幅下滑，精品超市已难见娃哈哈身影

中新经纬客户端(微信公众号：jwview)走访北京城区多家超市和便利店发现，娃哈哈产品多在小区附近的生活超市或报摊出售，其中娃哈哈营养快线系列定价为4元/瓶。

而娃哈哈线上旗舰店数据显示，500ml*15规格的营养快线系列，其定价为60元/箱，已明显高于网传文件中提到的“48元/箱”。

此外，中新经纬客户端(微信公众号：jwview)注意到，在诸如7-ELEVEn等便利店以及部分商场中的精品超市内，已很难发现娃哈哈产品的身影。

北京某精品超市内，售货员明确告诉中新经纬客户端(微信公众号：jwview)，该店无娃哈哈系列饮品。中新经纬闫淑鑫 摄

中金公司的一份研报显示，从2010年开始，娃哈哈营业收入增速出现放缓，并在2012年和2014年出现了负增长。自2013年达到782亿的高点之后，娃哈哈的销售额便一直处于下滑阶段。据《浙商全国500强》数据，娃哈哈2016年销售额为529.1亿，2016年增长率为-6.5%。

其中，娃哈哈明星产品营养快线的销量更是大幅下滑，欧睿咨询数据显示，在2014-2016三年间，营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。

中金公司在研报中称，除饮料行业整体进入瓶颈期外，娃哈哈没有成功推出新的大单品(如饮料新品富氧水、格瓦斯、爱迪生奶粉等都显得亮点不足)，此外，多元化受阻也是其销量下滑的主要原因。(中新经纬APP)

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