娃哈哈晶睛新零售娃哈哈新零售模式天眼晶睛代理模式哈哈晶睛商城

作者|市界 雷彦鹏

编辑|思远

11月22日，娃哈哈集团董事长宗庆后更新微博：“谁动了我的营养快线？”并且艾特了女儿宗馥莉。宗庆后上一条更新微博的时间是在2016年8月30日。

发生了什么，让这位年逾七旬的中国前首富时隔两年再发微博？11月25日，娃哈哈集团官方微信给出答案——原来，是在为即将推出的新款限量版营养快线做上市前的造势。

娃哈哈近几年业绩下滑，两年不更新微博的宗庆后也站了出来，看来此次期望不小。

营养快线慢了

“啊……营养快线还在卖吗？！”

娃哈哈营养快线是很多年轻人的记忆。这款在2004年上市的牛奶果昔饮品，曾经为娃哈哈帝国立下汗马功劳。

2009年，娃哈哈营养快线卖了120亿元，赶超“中国第一罐”王老吉；2011年，这款饮品销售总额突破了150亿元；2013年，突破了200亿元，创造了国内饮料行业单品销量的奇迹。

据悉，营养快线这一单品累计销售额已经突破了1200亿元。为娃哈哈贡献了超过1/4的业绩。不过，因为大量负面网络谣言的传播，营养快线等产品的销售受到了严重影响。

2017年3月两会期间，宗庆后接受媒体采访时称，自己企业被网络谣言害得损失惨重。营养快线原来可以卖4亿箱，现在只卖1.5亿箱，4亿箱就是200亿元。

这几年，营养快线从神坛跌落，娃哈哈业绩出现了大幅下滑。数据显示，从2013年到2017年，娃哈哈的营业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿元、456亿元。跟巅峰时期相比，2017年近乎腰斩。

为什么下滑如此严重？娃哈哈曾做过回应：主要是因为宗庆后女儿宗馥莉掌管的宏胜饮料集团有限公司数据未合并计算，另外，网络谣言、产品转型升级对营收也有一定的影响。不过，在业内看来，娃哈哈业绩下滑的根本原因为产品老化、品牌老化及营销模式的老化。

交接太难了？

1987年，42岁宗庆后将一个校办企业一手创造成中国最大的饮料帝国，虽然如今已经年过七旬，但是他依然延续着每天工作超过16个小时的习惯。从2010到2013年这四年间，宗庆后三次登上富豪榜的榜首。

现在宗庆后这么拼，有人认为，是对娃哈哈“放不下”。宗庆后的女儿宗馥莉已经36岁，自从留学归来后就一直在娃哈哈工作，外界一直好奇宗庆后什么时候退休完成交接班，可是宗庆后却一直未正面回应。

在央视《高朋满座》录制现场，刘永好对女儿刘畅说：“不管你接班，还是做你想做的事情，只要你幸福就好。”宗庆后也说：“接不接班要看女儿高兴。”现在，67岁的刘永好早已将新希望集团交给女儿刘畅。

宗庆后曾经一直站在资本的对立面，“娃哈哈不缺钱也不上市”，但是，这几年老人家已开始松口。今年年初，宗庆后就曾在接受媒体采访时对外表示，娃哈哈也会考虑上市。

近日，宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长。该部门主管娃哈哈产品的包装以及品牌推广。此外，此前担任娃哈哈销售公司总经理的王强林和品牌市场部部长的李凤媛已离开娃哈哈。而即将上市的新款限量版营养快线，是宗馥莉上任后的一个大举动。

宗馥莉从后台走到一线，以及带动的娃哈哈岗位的变动，一系列操作也让外界猜测，交接班和上市是否也不远了？

据业内消息，娃哈哈集团的产品和品牌管理能否进入宗馥莉时间，未来要看宗馥莉所倡导的新营销思维、新经营理念能否实践，为娃哈哈带来新活力。