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娃哈哈集团:大众化品牌的成长“密码”

时间:2022-10-25 22:03:28 | 浏览:1020

2014年年末,杭州娃哈哈集团有限公司荣获中国轻工业联合会评选的2014年“轻工品牌管理体系先进企业”,同时,娃哈哈旗下营养快线等含乳饮料也被评为“轻工品牌竞争力优势产品”。品质第一、创新无限、诚信为先——这就是娃哈哈在塑造大众化品牌道路上

2014年年末,杭州娃哈哈集团有限公司荣获中国轻工业联合会评选的2014年“轻工品牌管理体系先进企业”,同时,娃哈哈旗下营养快线等含乳饮料也被评为“轻工品牌竞争力优势产品”。品质第一、创新无限、诚信为先——这就是娃哈哈在塑造大众化品牌道路上的“秘籍”。

图为娃哈哈恒枫饮料生产线

2014年年末,杭州娃哈哈集团有限公司荣获中国轻工业联合会评选的2014年“轻工品牌管理体系先进企业”,同时,娃哈哈旗下营养快线等含乳饮料也被评为“轻工品牌竞争力优势产品”。作为中国规模最大、效益最好的饮料公司,娃哈哈集团在品牌建设上早已斩获了诸多殊荣,但娃哈哈集团掌门人宗庆后却坦言,他最为看重的还是老百姓的口碑。“这么多年来,娃哈哈始终坚持大众化路线。我们的目标就是做老百姓随处可见,随手可及的大众化品牌。”

随处可见、随手可及,这8个字看似简单,却蕴含着娃哈哈27年来对于大众消费需求的深刻理解。从娃哈哈的品牌之道中,我们也可以窥探出,在经济社会发展越来越倚仗消费推动力的今天,大众化品牌的成长密码。

密码一:品质第一

从娃哈哈的成功经验来看,大众化品牌在价格上一定要亲民,但绝对不能在质量上将就。随着人们生活水平的提高,普通消费者对于品质的期待也在不断提升。没有高质量做基础,大众化就成了一句空话。

据介绍,作为以生产食品饮料为主业的娃哈哈,一直视质量为企业生命,将“生产具有真正使用价值的产品”确定为公司的核心价值观,坚持走“品质高档化、价格大众化”的品牌路线,通过持续的产品创新,赢得了市场与消费者的信赖。

近年来,公司引进了大量的尖端检测仪器与设备,培养了一批高水平高素质的质量检测监督人员,同时实施全员、全过程质量管理,保证产品质量。通过技术和管理的持续改进,实现让消费者“安心选用、安全享用”的质量安全目标。在同行中率先通过了ISO9001质量体系认证和HACCP食品安全管理体系认证。

为保证娃哈哈全国上百家生产子公司的产品都按统一标准生产,集团所有分公司执行统一的工艺和产品标准、所有原材料由集团供应部统一采购管理,严格按照供应商管理流程选择合格供应商,选择符合质量要求的原材料,并将全国各子公司依据地域分布划成五大片区,每个片区下设片区质量监测中心,对辖区内子公司质量保证体系运行情况和产品质量进行监测,形成了颇具娃哈哈特色的“集团总部—片区监测中心—分公司”三级质量监管体系,确保公司产品质量稳定和统一。

宗庆后表示,质量是娃哈哈的立身之本。只有高质量的产品,才能保证企业长期的竞争力和吸引力。“我们的经验就是,全力打造质优、价廉的大众化品牌,形成规模化经营,保证产品质量,巩固娃哈哈的品牌。”

密码二:创新无限

娃哈哈集团成立27年来,从最早的儿童营养液发展到含乳饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料、八宝罐头等11大类150多个品种,其中含乳饮料、瓶装水、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。这个不断壮大的“娃哈哈”产品舰队,靠的就是企业始终坚持的产品创新。

据悉,娃哈哈拥有国家认定的企业技术中心和通过CNAS认可的实验室、博士后科研工作站、省级企业研究院、省级重点实验室,具有雄厚的产品研发