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2018-11-18 08:51 | 浙江新闻客户端 | 记者 李丹超
通常,娃哈哈集团董事长宗庆后在办公室接受采访时,办公桌上都会摆放娃哈哈的新产品。近日再见到宗庆后时,面前摆放的是苏打水和益生菌饮料。可能你还没在实体商店货柜上找到这些新产品,但它们早已是微信朋友圈里的“网红”。
传统企业嫁接新零售的洋气玩法,让很多人发出感叹:娃哈哈变了,宗庆后变了!宗庆后却淡淡地说:以不变应万变,时代在变、市场在变、消费人群在变,企业家要处变不惊,企业经营思维要顺势而为,创业永远在路上。
拥抱互联网 跟流行风向
今年6月,娃哈哈携手中南科技推出“天眼晶睛”饮料,新品推广一改其多年的“联销体”模式,改用时下流行的社交新零售。自此之后,娃哈哈推出的几款新品饮料都没有迅速出现在线下门店,而是活跃在年轻人聚集的新零售渠道。
“现在年轻人的消费观念和方式改变了,传统企业若能利用好电商这种新的营销渠道,不仅有利于自身开拓市场,也有利于推动社会进步。”宗庆后谈及其最近的一次电商营销效果颇为满意,不久前,娃哈哈在其天猫旗舰店推出AD钙奶流心月饼,绑定AD钙奶经典符号、联合众多微博大V提升话题性……如此娴熟的新零售营销模式,让人很难相信背后的掌舵人居然是73岁的宗庆后。“娃哈哈的战术是‘小步快跑’,每一个决策都是非常小心谨慎的,不做力所不能及的事,但当看到机会出现时,娃哈哈推崇迅速行动。这可能也是为什么外界觉得‘最近娃哈哈变了’的原因,其实我们只是在新的营销渠道看到了机会。”
“食品饮料是一个高度竞争的行业,没有创新就没有未来。改革开放40年来人们的消费持续升级,娃哈哈的成功关键在于持续创新。”宗庆后说,自己正在给娃哈哈人上一堂全新的营销课,一方面要开发出兼备营养、保健功能,又符合消费者口味的新产品,另一方面要主动拥抱互联网,规规矩矩用好新零售渠道,“花钱买流量这种事是不能做的,产品质量是关键。”
培养年轻人 建百年老店
“在去年娃哈哈30周年庆典上,我看到众多80后、90后的身影,这些我眼中的孩子已渐渐成为娃哈哈大家庭的骨干成员。这两年,我们也在尝试开展分级授权、岗位责任制和流程改造,激发每一个娃哈哈人的潜力和主人翁意识。”集团管控、扁平化管理、承包经营、全流程化管理,曾经强势的宗氏管理风格变了,此前不设副总的娃哈哈,在2016年1月新提拔了3位副总经理。
“娃哈哈是要做百年老店的,从人员架构到产品创新、渠道营销、车间管理,都要跟着时代主动求变,许多年轻一代有新的思维、新的方法和务实的工作态度,他们能托起娃哈哈的未来。”宗庆后说。
年轻力量的激发,让31岁的娃哈哈“焕发青春”。从今年8月起,娃哈哈发酵奶生产线在生产“爽歪歪”时,使用的菌种已经是娃哈哈自己研发的国产菌种;娃哈哈机电研究院自主研发的码垛机器人、投放料机器人、装铅锌电池机器人等成了生产车间里最年轻的“员工”;而在前不久,娃哈哈凭借全自动化智能化的“无人车间、数字化工厂”和食品质量安全在线预防监控体系等,跻身“中国轻工业信息化TOP100企业”前三甲。
稳健做实业 走升级之路
从代销花粉口服液到“娃哈哈儿童营养液”畅销,从“小鱼吃大鱼”兼并杭州罐头厂到推出一年产值超百亿的“营养快线”,宗庆后说,依靠自身独特的营销战术,多年来娃哈哈效益很好,原始积累充沛,使得娃哈哈不必借助负债经营,每年在纳税、分红之后,依然能够保持银行存款上百亿元。但他也强调,绝不因有钱而乱投资,企业因而始终保持了良性、稳健、高速的发展势头。
“从无到有的苦都挺过来了,眼前的危机要敢于面对。”面对当下复杂的经济形势,宗庆后鼓励企业家们要打起精神,稳扎稳打练好内功、耕耘市场,“中国的消费市场还有很多空间可以挖,企业家面前是一个更好的时代。不积跬步无以至千里,行路要一步一个脚印,我始终认为实体经济是创造财富的经济,国强民富都要依靠实体经济,娃哈哈未来会继续坚定地在主业上谋求新的发展。”
两个月前,娃哈哈成立了一家名为“浙江德清娃哈哈科技创新中心有限公司”的新公司,在公司的经营范围一栏中写着“新一代信息技术、传感技术、先进装备制造技术”等。宗庆后说,智能制造对实体经济发展太重要了,希望娃哈哈在高新技术上有所作为,用新技术新装备助力千千万万的中国企业。
宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后,娃哈哈的“年轻化”动作再进一步。12月27-28日,娃哈哈集团举行了新品发布会,新上任的宗馥莉首次公开出席集团重要活动并发表工作讲话。针对2022年品牌营销规划,会上提出“四大举措”,指明要助力品牌年
7月30日,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布,娃哈哈全新的营销平台——“快销网”正式成立启动,将进一步打通供应链配送体系,布局大数据营销网络,实现数字赋能实体经济。从早年间“对电商不感冒”,到如今全面拥抱电商、甚至自己做电商平台,老一代浙
2018年娃哈哈联手浙江中南控股集团合作推出“娃哈哈天眼晶睛”后更名为“娃哈哈晶睛”,这是娃哈哈首次让产品进入微商渠道。同年8月,娃哈哈推出了第二款微商饮品“娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔”,之后还有妙眠等产品。这几年,娃哈哈的微商之路备受广大网友
账号主体为娃哈哈集团的“娃哈哈家园”发布消息称,1月7日-8日,集团副董事长兼总经理宗馥莉主持召开娃哈哈集团2021年度干部述职大会,会上宗馥莉提出了一系列战略性的新目标、新观点、新要求。会上,宗馥莉提出了聚焦、明确的阶段性目标:“我希望能
【钛媒体瞬眼播报】6月1日,娃哈哈集团联手中南卡通中南天眼,提出了“社交零售”新模式:用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人,把消费者“代理加代言”变成联营者。娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚表示,所谓社交零售,是用互联网粉丝经济,来链接实体经
日前,饮料巨头娃哈哈集团董事长宗庆后对外界宣布,将进军电商领域,未来将打造4个电商平台,包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。工商资料显示,今年3月24日,杭州娃哈哈电子商务有限公司成立,注册资本2亿元,法定代表
作为第一代民企的代表,娃哈哈曾创造了很多的奇迹——1987年创立,1990年产值突破1亿元,2003年产值突破100亿,2013年营收达到782.8亿,随后四年业绩虽有下滑,但2018年开始逆势增长。谈到娃哈哈的未来,宗庆后在接受新京报采访
1986年,全民所有制企业改革启动,12月5日,国务院作出《关于深化企业改革增强企业活力的若干规定》。1987年4月,宗庆后同志承包了上城区校办企业经销部。1988年9月5日邓小平同志提出“科学技术是第一生产力”的著名论断。同年娃哈哈成功开
2018-11-18 08:51 | 浙江新闻客户端 | 记者 李丹超通常,娃哈哈集团董事长宗庆后在办公室接受采访时,办公桌上都会摆放娃哈哈的新产品。近日再见到宗庆后时,面前摆放的是苏打水和益生菌饮料。可能你还没在实体商店货柜上找到这些新产
每经编辑:程鹏,易启江1月13日晚间,娃哈哈董事长宗庆后在2021年度“风云浙商”颁奖现场接受采访时表示,娃哈哈2021年发展还可以,增长了17%,今年给员工准备了6亿多奖金,增加了13%,考评完结束以后,会给员工发红包。同时他还表示企业在
9月26日,南都记者从北京法院审判信息网获悉,杭