摘要：12月27日-28日，娃哈哈集团“新饮擎，共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行，来自全国各地分会场的7000余名经销商与销售人员通过视频形式齐聚一堂，共商娃哈哈2022营销大计。宗馥莉代表娃哈哈集团，发表2022年全国销售工...
12月27日-28日，娃哈哈集团“新饮擎，共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行，来自全国各地分会场的7000余名经销商与销售人员通过视频形式齐聚一堂，共商娃哈哈2022营销大计。
宗馥莉代表娃哈哈集团，发表2022年全国销售工作会议讲话，这也是12月9日宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后首次公开出席集团重要活动。
上述会议中，娃哈哈发布2022品牌营销规划，提出了包括打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化（AD钙奶、非常可乐IP）、三大品类锁定细分市场（苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”）、四大产品持续造血渠道（乳饮料、八宝罐头等）在内的计划。
食业家注意到，娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品，将重推非常可乐（无糖版）、電敬苏打水、入茶里系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大健康产品。
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01
電敬苏打水
2022年，电子竞技将首次破圈正式“入亚”，成为杭州亚运会新增的竞赛项目。而娃哈哈作为杭州2022年第19届亚运会官方非酒精饮料赞助商，迅速跟上“亚运节奏”，研发了这款“電敬”苏打水。据悉，该产品0糖0能量0脂肪，还特别添加了钾、钠、锌、烟酰胺、维生素B6，补充人体所需水分、电解质及B族维生素，为电竞选手加油，向拼搏的运动精神与梦想致敬。
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02
运动饮料
同时，娃哈哈捕捉到青少年、儿童运动后需要及时补充出汗流失的电解质和水分的需求，推出了适合青少年和儿童的运动饮料。该产品不添加白砂糖，以椰子水、海盐、乳矿物盐为原料，补充机体所需水分和电解质，同时添加维生素B6和维生素C等生长发育所需的维生素，让孩子们热爱运动，健康补水，快乐成长。
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03
晶睛&励力高蛋白牛奶
此次，娃哈哈还推出了两款高蛋白牛奶——晶睛和励力，前者特别添加四重“晶睛”组合因子——叶黄素酯，玉米黄质、维生素A和锌，全方位呵护心灵窗口。后者特别加入了娃哈哈自主研发专利瑞士乳杆菌WHH2580，配合酵母β-葡聚糖和锌元素，给身体增添更多活力，纵享浓醇健康好牛奶。
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04
U-YO厚乳拿铁
去年9月，瑞幸推出“厚乳”概念拿铁，不久之后厚乳拿铁在新式茶饮圈蔓延、发酵，大有引领饮品创新进阶方向之势。娃哈哈此次推出厚乳拿铁、榛果拿铁两款咖啡饮料，新西兰奶源的“健康”，进阶为浓郁香醇的“天然厚实”，搭配阿拉比咖啡豆特有的香味。我们能看到娃哈哈倾心洞察市场，用科技推动产品创新的不懈努力。
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05
“入茶里”低糖茶饮
随着低糖茶饮的逐渐流行，娃哈哈也在这一赛道上持续发力，并推出了“入茶里”低糖茶饮，主打健康低糖的新中式果茶理念。据悉，目前产品有红茶、乌龙茶等多种经典口味，满足消费者的不同口味需求。
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06
非常可乐（无糖）
在巅峰时期，非常可乐为娃哈哈贡献了超20亿的年营收，如今的无糖汽水市场焕发新的生机。非常可乐推出前充分调研了国人口味与喜好，推出的无糖国风口味，人参可乐、油柑可乐、话梅可乐、原味可乐清新有气，每款都很惊艳。
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07
奶啤
娃哈哈奶啤则是关注到Z世代对“气泡乳饮”的青睐，采用乳酸菌+酵母菌双重发酵，低脂有纤、无醇有气，主打年轻人休闲、烧烤、火锅等佐餐和轰趴聚会消费场景。
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08
果汁
近年来，中高浓度果汁一直保持旺盛的生命力，虽然其市场比例较小，但毛利率高，是增长速度极快的细分市场。2022年，娃哈哈计划推出多款果汁新品。其中，芒果复合果汁饮品浓度≥30%，葡萄汁饮品浓度≥50%，苹果汁饮品浓度≥99%。
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09
广式八宝粥
在粥品市场，娃哈哈几乎是每年必出新品，已经十分明朗地表现出娃哈哈对粥品市场的看好。2022年，娃哈哈有推出广式八宝粥。据悉，娃哈哈桂圆莲子广式八宝粥，以桂圆、莲子、糯米、米仁等为原料，经现代工艺煮制而成，香甜适口。不同于以往粥品包装风格，广式八宝粥的风格更鲜明，终端识别性更强。
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10
透明质酸钠气泡水
娃哈哈透明质酸钠气泡水，布局气泡水赛道。该产品采用赤藓糖醇为代糖，0糖0脂0卡，并特别添加透明质酸钠，打造“可以喝的玻尿酸”饮品。目前该款新品共有青柠、卡曼橘、水蜜桃三种风味。
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11
奶酪多多
娃哈哈从儿童营养液产品起家，从第一支儿童营养液开始，娃哈哈已经在三代人的心中留下了不可磨灭的快乐记忆，见证了全国无数消费者的成长。近年来，娃哈哈一直在深耕儿童饮品市场。2022年，娃哈哈在儿童饮品市场升级产品奶酪多多，这是一款可吸管饮用的儿童奶酪，有原味和草莓味两种口味。
2018年4月，宗馥莉成为娃哈哈集团公关部部长，担负起对娃哈哈品牌焕新的重任，重塑一个更时尚、更具活力的娃哈哈。2021年12月，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，显然，娃哈哈产品理念和包装设计也在发生转变。
正如宗庆后在一次演讲中所说：“办企业要捕捉和理解新一代消费者的价值观念、生活方式等内心需求，用优质的产品和服务去回应他们的变化，企业才能实现健康发展、基业长青。”
76岁的宗庆后，34岁的娃哈哈！当他们面临新一代的消费力量，在品牌年轻化浪潮汹涌袭来时，他们在逐渐改变着，以创新来应万变！
来源：食业家
