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娃哈哈发布2022新品和营销战略

12月27日-28日，娃哈哈集团“新饮擎，共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行。娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉等出席，对2022年的产品、品牌、销售等方面工作发布重要战略，20余款娃哈哈新品也在会上亮相。现场，宗馥莉代表娃哈哈集团，发表2022年全国销售工作会议讲话，这也是她本月出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后首次公开出席集团重要活动。详情如下

据了解，在2022年，娃哈哈将通过开发新产品、划分设置销售区块、深入推进立体化销售渠道开发等多重举措打“组合拳”，一齐迎接新的机遇。大会上，娃哈哈正式发布2022品牌营销规划，提出四大举措：一大战役打响“水的翻身仗”、两大 IP 助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。

从2022年的品牌营销规划来看，娃哈哈将持续通过AD 钙奶、非常可乐两大 IP 助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。亮点。明年起，娃哈哈将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手，分别瞄准亚运会背景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群，定位细分市场，实现新品升级。此外，2022年娃哈哈将在乳饮料类、八宝罐头类等拳头产品上发力，通过声量维护和资源支持，持续造血渠道，打造2022年品牌营销“新元年”。

2022年，娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品，将重推非常可乐（无糖版）、「電敬」苏打水、「入茶里」系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大健康产品。

行业动态

合肥伊利乳业经营范围新增食品进出口

12月28日，合肥伊利乳业有限责任公司（以下简称：合肥伊利乳业）经营范围变更，新增生鲜乳收购；食品生产；技术进出口；食品进出口；机械设备销售；货物进出口等。合肥伊利乳业成立于2005年8月19日，法定代表人为张玉军，注册资本为11亿元，经营范围包含食品生产；乳制品生产；食品添加剂生产等。

中南大学•澳优研究生联合培养基地授牌暨博士后出站报告会圆满举办

近日，中南大学•澳优研究生联合培养基地授牌暨博士后出站报告会在中南大学举行。此次研究生联合培养基地是澳优和中南大学推动产学研协同创新，创新资源聚集、培养智力和人才的又一重要载体。中南大学和澳优双方代表孙伟、戴智勇为中南大学•澳优乳业研究生联合培养基地揭牌。

健合集团参与第十二届中国妇幼健康发展大会

近日，第十二届中国妇幼健康发展大会在福州召开，大会秉承“新思想、新时代、新征程、母亲强、儿童强、中国强”的主题，持续贯彻落实健康中国战略！健合集团作为全球高端营养及健康产业领导者，携旗下高端婴幼儿营养与健康品牌品牌合生元受邀出席本次大会。

新乳业控股股东累计减持277.11万张新乳转债

12月27日，新乳业发布公告，公司收到公司控股股东Universal Dairy出具的《关于减持新希望乳业股份有限公司可转换公司债券的告知函(五)》，2021年12月15日至2021年12月24日，Universal Dairy通过深圳证券交易所交易系统以大宗交易和集中竞价方式减持新乳转债共计103.01万张，占公司可转换公司债券发行总量的14.35%截止2021年12月24日，Universal Dairy累计减持新乳转债共计277.11万张，占公司可转换公司债券发行总量的38.60%。

达达集团与金佰利深化战略合作

12月27日消息，日前，金佰利（中国）有限公司与中国领先的本地即时零售和配送平台达达集团宣布进一步深化战略合作。下一步，达达集团将携手金佰利在卫生护理、母婴等品类，围绕全渠道运营、三方共赢和营销升级等进行更多多元化合作。

卡倍多向陕西省红十字会捐赠抗疫物资

12月26日，陕西卡倍多食品有限公司向陕西省红十字会捐赠羊奶粉、洗护用品等抗疫物资价值403000元，用于汉中市支援西安核酸采样医疗队，助力医护人员疫情防控工作，为寒冬中坚守岗位的一线抗疫人员送去温暖。

零售电商

俞敏洪将开启助农直播首秀

12月28日，俞敏洪抖音直播间和“东方甄选”抖音直播间将同时开启俞敏洪助农直播。此前，俞敏洪表示，新东方计划成立一个大型农业平台，他和几百位老师将通过直播带货农产品销售，支持乡村振兴事业。

快手与美团宣布达成互联互通战略合作

12月27日，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造“一站式”完整消费链路。美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

京东发布《2022零售行业消费趋势新主张》

12月27日，京东联合罗兰贝格发布了《2022零售行业消费趋势新主张》（以下简称“报告”），提出了“健康乐活”、“内心愉悦”、“自在释放”、“专效专属”、“悦感率性”、“万物智慧”、“极简真实”、“高效平衡”八大消费趋势新主张，即消费者稳态需求变化的方向。

85%城市消费者希望明年继续尝试新品牌

近日，BCG（波士顿咨询）与小红书发布《2021中国新消费市场洞察报告》。报告指出，新消费的崛起，源于需求端、互联网环境、 供给端、新型组织能力的共同驱使。数据显示，各品类的新消费渗透率在1-3线城市18-35岁相关消费者中已达15%-21%。有过尝试经验的消费者对新品牌持续抱有开放态度，近85%的1-3线城市消费者希望在2022年继续认识、挑选、研究和尝试新品牌。

国家邮政局：11月全国快递申诉3.48万件，同比增62.9%

12月27日，国家邮政局发布关于2021年11月邮政业用户申诉情况的通告。通告显示，11月，2021年11月，国家邮政局和各省（区、市）邮政管理局通过“12305”邮政业用户申诉电话和申诉网站共处理申诉36241件，环比增长30.8%，同比增长63.5%。服务申诉的主要问题是快件丢失短少、快件延误和快件损毁，分别占申诉总量的28.6%、24.6%和22.5%，环比增长明显的是快件延误和快件丢失短少问题。