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娃哈哈和浙江中南控股集团（下简称中南集团）合作推出“天眼晶睛发酵乳饮料”（以下简称天眼晶睛），据说是国内首款认证为保健食品的视力酸奶。

两家公司的分工是：娃哈哈生产天眼晶睛，中南集团旗下的中南天眼为这款产品的独家经销商。天眼晶睛采用了中南卡通股份有限公司创作动画片《天眼传奇》的人物形象。该动画片目前在央视少儿频道播出。娃哈哈认为和这个 IP 合作能“提升产品附加价值”。

如果你在网上搜索这款产品，可能暂时找不到电商链接，大多数信息都是微商的营销（和自我推销）——天眼晶睛走的是微商渠道，在新闻稿中，中南集团把这种销售方式叫做“社交零售”。

这是一款主打护眼的功能型饮料。产品介绍中显示它含有叶黄素、维生素A、锌元素和牛磺酸等成分。采用了乳清蛋白和“生物科技乳酸菌发酵”技术，据说更加易于消化和吸收。

2010 年娃哈哈曾推出过一款叫“晶睛”的产品，找谢娜来拍过广告。广告中的“四大护眼因子”和现在的配方似乎没有多大变化。

AD 钙奶、营养快线之后，娃哈哈就几乎没有领先而畅销产品了。它更像是一个跟随者。虽然娃哈哈销售网络完善，但是在象征着消费升级的一线城市的便利店和精品超市中，几乎找不到娃哈哈的产品。

2013 年达到 782 亿的最高点之后，娃哈哈的销售额一直在下滑。据全国工商联发布的民营企业 500 强信息，2014 年、2015 年娃哈哈的营收分别为 728 亿和 494 亿，到 2016 年营收降至 456 亿元人民币。

2017 年底传出娃哈哈清退员工股份，为上市做准备的消息。宗庆后也松口，态度从“坚决不上市”变成了“上市以后能加快企业发展，在适当时候娃哈哈也会考虑上市。”

产品方面，娃哈哈也尝试过把产品往中高端定位延展，创始人宗庆后的女儿宗馥莉推出了 Kelly One ——可以自选搭配水果的 NFC 果汁。不过只在上海和浙江小范围销售。在娃哈哈 30 周年大会上，宗庆后表示娃哈哈将回到最初发家的保健品行业。在天眼晶睛之后，它还将推出针对不同人群的益生菌粉、能辅助降血脂的轻之八宝粥等产品。

相比于娃哈哈，中南集团是个比较陌生的名字。创立于 1984 年，它的主业为工程建设，近年延伸至地产商贸和文化创意。旗下的浙江中南卡通股份有限公司原创了《天眼》、《魔幻仙踪》、《乐比悠悠》和《郑和下西洋》等动画作品。

题图来自 VisualHunt

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