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最近，娃哈哈推出了一款说是能够缓解眼睛疲劳的功能性乳饮料，叫"天眼晶睛"。

哇哈哈推新产品本来没什么，但是这款产品一推出来就引起大家议论纷纷，因为"晶睛"的销售渠道，不是娃哈哈过去赖以生存做大的传统渠道，而是采用了“微商”渠道来推。

又一个传统大品牌进入微商渠道，微商从业者当然是为之叫好。

不过我去看了一下“天眼晶睛”，兴奋劲儿就没了，心想：这外形、这长相，不就是乡镇路边小卖店里那种普通的儿童饮料吗？这放微商渠道，跟那些高颜值、差异化产品一比，是不是相形见绌了呢？

再一了解，跟我有类似想法的还真不少，你看这新闻标题“娃哈哈携天眼晶睛进军微商，这颜值太低了点不?”。

还有一个快消品营销专家这样评价：娃哈哈新品进军微商，违背了微商的产品差异化定位、高颜值包装的核心特点。

既然大家都提到颜值问题，那么，今天就来谈一谈经营中颜值的话题。

▲有关娃哈哈“天眼晶睛”的文章标题，吐槽该产品颜值不够

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关于颜值的作用，你一定听到过这样的言论，比如“颜值即正义”，“颜值就是生产力”等等。

其中我觉得最狠的一句话就是：没有颜值，谁跟你谈思想？吓得我揽镜自照端详了半天，咱这金光闪闪的思想，可不要被这极简的颜值给耽误了哦。

所有这些，都指向一个结论：颜值是多么重要。没错，企业经营中，颜值从头到尾都在影响你的引流和成交转化。

那么，有哪些方面涉及到企业颜值建设呢？

过去，我们比较熟悉的企业VI设计，包括logo、包装、宣传资料、专卖店风格等，这些视觉识别要素，依然构成颜值的基础。

不过在互联网这个线上虚拟空间中，视觉对营销效果产生的影响会更大。

因为电商本质上是看图购物的过程，因而互联网营销对视觉提出了更高的要求。

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关于互联网颜值建设，我们不妨按渠道去划分。

首先是官网。一个高颜值的官网，让用户产生高信赖感，品牌感，以及产品高品质的联想，有助于流量转化。

官网颜值涉及到你的网页设计、产品展现、宣传图片、文本样式、图文排版这些要素。

但是据我观察，中小企业最容易在官网上出现的颜值失误：

· 第一是美工问题，这个很难优化，除非彻底更换美工或者设计方案；

· 第二就是文本样式不规范导致的一系列问题，这些问题都是很容易优化只是我们不重视而已。

比如，标题和正文字体不按常规的字体或字号大小，导致用户的阅读体验很差。

图文编辑一来就是大段密密麻麻的文本，不分段；或者段落之间没有行距，或者行距太大，段与段之间隔得老远。

还有一些编辑，喜欢在文案中划重点，这个关键词加粗一下，那个标题变个颜色，把严谨的官网文案搞得五花八门，透露出浓郁的牛皮癣之风。

如果你的官网多多少少有这些问题，需要在根源上，也就是美工和网页的css样式上做根本调整。

▲展示型网站（左）VS营销型网站（右）

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另外一个重要渠道是电商平台上开的商铺。

商铺颜值建设的重点要聚焦主图和详情页产品上，效果做到让你的产品在众多同类中鹤立鸡群，夺人眼目，获得宝贵的平台流量和转化。

详情页常见问题一方面在于企业没有专业摄影和美工，但很多时候也是企业没有认识到详情页的重要性，以为只要把产品拍清楚上传就行了。

这就导致你的详情页跟别家一比，就跟明星素颜和走红毯的对比效果一样，一个普普通通，一个光彩夺目。

因此建议企业多参考同行有专业人员操作的详情页，吸收对方的产品图文表现手法，舍得在详情页建设上投资。

因为在电商平台，客户询盘都是在大量同类商铺中反复比较以后的结果。

再来说说微商渠道。为什么说娃哈哈的晶睛颜值存在问题？要说设计本身，虽然不出彩，但也不至于丑陋，属于普普通通，但恰恰这点不对劲。

我经常说，官网的资讯内容最好不要直接拷贝到新媒体，因为媒介不同，对内容主题和风格的要求不一样。

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同样道理，微商渠道的商品，跟传统渠道的商品，也是要有差异的。

体现在颜值上，为什么微商渠道要特别重视它呢？你可能会说，不就是层级经销卖高价，需要包装做到位吗？这么理解太简单了一点。

我认为微商是仰赖个人社交网络卖货，先天缺乏公信力。

同样一个商品，你去永辉超市看见，跟在朋友圈看见，你对它的信赖是不一样的。

因为前者有永辉这个渠道品牌背书，后者啥都没，只好争取一切条件为自己的好感度加分。而高颜值的产品包装，恰恰能够做到这一点。

同时，从场景来看，如果在朋友圈发布微商产品信息，属于信息流，在人们面前的曝光停留时间很短，容易被忽略；这时候，出彩的形象好歹能促使人们停下来多看一眼，说不定机会就来了。

所以，微商产品如果外形上就使人眼前一亮，那么成功就比较近了。

但是娃哈哈晶睛，跟他家传统渠道售卖的产品设计和风格几乎没差异，不出彩，这是比较遗憾的。

关于企业的颜值建设，今天就分享这些，最后送给大家一句励志的话：有爆表的颜值，还要有逆天的实力！