欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

娃哈哈推限量版营养快线发力线上难挽颓势

时间:2022-10-25 22:20:22 | 浏览:924

作者: 子慕 来源: 电商报 2018-11-28 09:39 日前,娃哈哈集团(以下简称:娃哈哈)在官方微信宣布推出限量版的营养快线和彩妆盘,将在12月1日在线上发售。据《电商报》获悉,为扩大消费群体,更贴近年轻人的风格,新款的营养快线将

作者: 子慕 来源: 电商报 2018-11-28 09:39

日前,娃哈哈集团(以下简称:娃哈哈)在官方微信宣布推出限量版的营养快线和彩妆盘,将在12月1日在线上发售。

据《电商报》获悉,为扩大消费群体,更贴近年轻人的风格,新款的营养快线将换成“炫彩”包装,并将广告语也换成了新的——“你,足够出色”。对于十几年不换包装的娃哈哈来说,算是一种新“突破”,但娃哈哈此次推新仍然十分谨慎,只在线上发售且限量。

不过,这并不是娃哈哈首次尝试线上零售模式。尽管宗庆后曾公开表示,电商冲击不了娃哈哈,但从近几个月的一些动作来看,娃哈哈正在颇为低调地向电商领域迈进。今年5月,娃哈哈与杭州中南天眼科技公司联手推出“天眼晶睛”发酵乳,主打微商销售渠道;随后9月娃哈哈又推出乳酸菌饮品“呦呦君”,在拼多多上首发。业内人士认为,宗庆后之所以向时代趋势低下了头,其实是因为营收持续下滑,娃哈哈不得不探索新模式。

近年来,娃哈哈的业绩连续下滑,这家成立30多年的饮料界龙头企业,正在陷入中年危机。数据显示,2013年,娃哈哈营收曾达到783亿元,2014年开始下滑至728亿元,2015年又下降至495亿元,2016年下降到456亿元,2017年营收仅为450.73亿元。几年来,娃哈哈营收缩水超过300亿元。

而娃哈哈业绩下滑的背后,是因为“明星产品”营养快线的销量大幅缩减。公开数据显示,2013年营养快线的销售额超过200亿元,这意味着仅这一单品即贡献了娃哈哈约1/4的业绩。而此前网络谣传营养快线中含有肉毒杆菌,也使娃哈哈业绩深受其害,欧睿咨询数据显示,在2014—2016三年间,娃哈哈营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元,几乎缩减一半。

此次娃哈哈或许是想通过重振营养快线来挽救业绩,但从之前娃哈哈试水线上的情况来看,一切还有待观察。据《电商报》了解,在微信渠道进行销售的天眼晶睛曾遭到代理商的“反水”,部分娃哈哈天眼晶睛产品的社交零售代理商组成维权群,并对外表示,娃哈哈推出天眼晶睛新品后,产品包装频繁变动,代理政策也多次改变,因此代理商要维护自己的权益。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,出现上述现象根本原因是娃哈哈的经验不足,娃哈哈不想让代理商囤货的初衷是好的,但在产品推广初期就把渠道铺得很广,这会影响一些大代理商的利益,如果大代理商和小微商都赚相同的钱,大代理商肯定会有怨言。

实际上,线上零售只是所有零售模式的一种,它解决不了传统企业在传统市场遇到的问题。娃哈哈业绩下滑的根本原因为产品老化、品牌老化及营销模式的老化,如果不想办法解决问题或者转型升级,娃哈哈的业绩还将继续下滑,或许会被激烈竞争的饮料市场淘汰。

【版权提示】亿邦动力网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至run@ebrun.com,我们将及时沟通与处理。

相关资讯

“80后”宗馥莉刚上任,娃哈哈就发布“四大举措”,过了而立之年的娃哈哈能否笑哈哈?

宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后,娃哈哈的“年轻化”动作再进一步。12月27-28日,娃哈哈集团举行了新品发布会,新上任的宗馥莉首次公开出席集团重要活动并发表工作讲话。针对2022年品牌营销规划,会上提出“四大举措”,指明要助力品牌年

又有大动作!娃哈哈成立“快销网”,宗庆后“凡尔赛”:上市看需求,娃哈哈目前不差钱

7月30日,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布,娃哈哈全新的营销平台——“快销网”正式成立启动,将进一步打通供应链配送体系,布局大数据营销网络,实现数字赋能实体经济。从早年间“对电商不感冒”,到如今全面拥抱电商、甚至自己做电商平台,老一代浙

“娃哈哈晶睛”再遭投诉,娃哈哈集团入局微商之后质疑声不断

2018年娃哈哈联手浙江中南控股集团合作推出“娃哈哈天眼晶睛”后更名为“娃哈哈晶睛”,这是娃哈哈首次让产品进入微商渠道。同年8月,娃哈哈推出了第二款微商饮品“娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔”,之后还有妙眠等产品。这几年,娃哈哈的微商之路备受广大网友

娃哈哈和财富世界500强之间,还隔着两个娃哈哈

账号主体为娃哈哈集团的“娃哈哈家园”发布消息称,1月7日-8日,集团副董事长兼总经理宗馥莉主持召开娃哈哈集团2021年度干部述职大会,会上宗馥莉提出了一系列战略性的新目标、新观点、新要求。会上,宗馥莉提出了聚焦、明确的阶段性目标:“我希望能

娃哈哈宣布进军社交零售,一年内建立1000家娃哈哈功能食品馆

【钛媒体瞬眼播报】6月1日,娃哈哈集团联手中南卡通中南天眼,提出了“社交零售”新模式:用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人,把消费者“代理加代言”变成联营者。娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚表示,所谓社交零售,是用互联网粉丝经济,来链接实体经

孕期营养食谱:孕妇照着吃,不用花钱买营养品,强过一堆营养剂

一旦怀孕就成了家里的宝,被众人关照。有些家庭甚至为了胎儿健康,为孕妈妈买一堆营养品,其实完全没有必要,一般孕前身体正常的妈妈们,只要按照以下食谱吃,不用花“冤枉”钱买营养品。补钙:多吃奶类、鱼虾、绿色蔬菜进入孕中晚期,随着胎儿增长速度增加,

娃哈哈营养快线巅峰时期可以卖200亿,核心因素是什么?

有很多创业者之所以拿不到资本的融资,是因为顺序搞反了。有些创业者认为我只要有很厉害的技术的产品就可以拿到融资,从而扩规模、建厂房,做大做强,共创辉煌。实际上我们可能搞反了,你拥有好的技术和产品只是创业的基础而已,其他创业者也有,投资机构为什

娃哈哈进军白酒行业,是营养快线不香还是AD钙奶不甜?

说到 “我从小喝到大”,你会想到哪个品牌?相信大部分人想到的都会是:椰树牌椰汁。诚然,无论这广告词和宣传片是否打了擦边球,椰树集团都通过电影院和社交媒体广告,把这句洗脑的话凿进了观众的脑海。但你又是否觉得,真正陪我们 “从小喝到大” 的,更

宗庆后谈爆品打造:营养快线之后,娃哈哈再无王牌产品!为何?

娃哈哈董事长宗庆后在一次接受采访时谈到,为什么娃哈哈近年没有大单品出现了,王牌产品的培育怎么这么难呢?背景:娃哈哈最大的超级单品是营养快线,最高峰销售120亿,一度占娃哈哈年度销售总额的近五分之一!10多年过去了,再也没有这样的产品出现,现

娃哈哈推限量版营养快线发力线上难挽颓势

作者: 子慕 来源: 电商报 2018-11-28 09:39 日前,娃哈哈集团(以下简称:娃哈哈)在官方微信宣布推出限量版的营养快线和彩妆盘,将在12月1日在线上发售。据《电商报》获悉,为扩大消费群体,更贴近年轻人的风格,新款的营养快线将

频出新品娃哈哈能否再捧红一个营养快线

娃哈哈在出新的道路上持续发力,4月29日,娃哈哈联手中南卡通旗下知名动画人物“天眼”,在杭州推出具有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料“天眼晶睛发酵乳”,并面向广大微商、电商正式开启低门槛招商代理活动,开启全国“新零售”模式。这被认为是娃哈哈希望

回归保健品!娃哈哈很难再现儿童营养液辉煌,原因在这里

近日,一则关于娃哈哈新品入局微商渠道的消息在网上疯传,这是真的并不是空穴来风。4月28日,娃哈哈已经邀请国内诸多媒体人前去参观工厂及新品生产过程,29日,在国内媒体人的见证下,娃哈哈举行新品晶睛发酵乳饮料,据了解娃哈哈这款新品发布会之前的代

娃哈哈推限量版营养快线发力线上难挽业绩颓势

11月28日消息,日前,娃哈哈集团(以下简称:娃哈哈)在官方微信宣布推出限量版的营养快线和彩妆盘,将在12月1日在线上发售。据《电商报》获悉,为扩大消费群体,更贴近年轻人的风格,新款的营养快线将换成“炫彩”包装,并将广告语也换成了新的——“

3万娃哈哈员工“笑哈哈”,老板宗庆后要发6亿年终奖!还要给员工加工资、解决住房问题

每经编辑:程鹏,易启江1月13日晚间,娃哈哈董事长宗庆后在2021年度“风云浙商”颁奖现场接受采访时表示,娃哈哈2021年发展还可以,增长了17%,今年给员工准备了6亿多奖金,增加了13%,考评完结束以后,会给员工发红包。同时他还表示企业在

娃哈哈诉乐哈哈商标构成近似被驳回!法院:无法证明不当意图

9月26日,南都记者从北京法院审判信息网获悉,杭州娃哈哈集团有限公司与国家知识产权局相关案件一审法律文书公布,国家知识产权局曾认定“LEHAHA”与“Wahaha”商标未构成近似,裁定对“LEHAHA”商标予以维持,娃哈哈对此提起诉讼。近日

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈洗衣机品牌大全网鸿星尔克股票网口子窖A股奥地利旅游网甄子丹影迷网灭蚊灯品牌网潜水运动口腔医院排名网范迪塞尔影迷网容声冰箱评测网蒙娜丽莎瓷砖资讯捷豹跑车网葡萄牙旅游网红星二锅头股票网广州白云山资讯网
娃哈哈晶睛新零售-娃哈哈社交零售运营模式、娃哈哈天眼晶睛奖金制度、娃哈哈最新销售模式、娃哈哈分销渠道案例分析、娃哈哈分销策略、娃哈哈产品创新策略、娃哈哈天眼晶睛代理模式、娃哈哈晶睛全国总代理、天眼晶睛全国运营总裁、天眼晶睛分享赚钱、娃哈哈天眼晶睛官网、娃哈哈天眼晶销售模式。
娃哈哈晶睛新零售 aijiatong.cn ©2022-2028版权所有