时间:2022-10-25 22:30:42 | 浏览:614
成立于1987年的娃哈哈,是民族品牌中当之无愧的“老大哥”。31年在商海的摸爬滚打,娃哈哈始终坚持着自己的传统营销方式——线下联销体制度。
但时代是在不断发展的,随着互联网商业愈演愈烈,曾经盛极一时的娃哈哈帝国逐渐呈现颓态。“穷则变,变则通,通则久”,三十而立的娃哈哈,不是不懂得这个道理。电商的红利期已过,如何迎接未来的挑战,成为了宗庆后思考的问题。
近几年,微商发展势头越发迅猛,不涉足电商的宗庆后和娃哈哈终于等来了弯道超车的机会。4月份时,娃哈哈与动漫企业中南天眼科技有限公司合作推出一款保健饮料“天眼晶睛”,不同的是,该产品推广并没有采用娃哈哈以往一贯采用的的线下代理模式,而是依托IP互动和粉丝经济做起了社交零售。
在6月1日时,娃哈哈集团更是联手中南卡通中南天眼,在人民日报大楼召开了“中国校园健康行动护眼亮眼工程捐赠仪式暨娃哈哈进军社交零售新闻发布会”,在发布会现场,娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚提出了“社交零售”新模式:用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人,把消费者“代理加代言”变成联营者。
事实上,娃哈哈天眼晶睛依靠微商渠道推广销售,看似意料之外,实则情理之中。微商能够快速的渗透市场,且微信9亿用户,它的流量不可估量。况且,娃哈哈进军微商市场也做了充足的准备,先是制定了专门的政策对微商代理进行渠道保护,再是与微谷中国达成战略合作伙伴关系,制定专门的教育体系,以此加速其社交零售项目进程。
对于大多数传统企业而言,微商是一条能更好的去拥抱时代拥抱创新的道路,实体经济式微,线下流量正逐渐衰竭的当下,选择“社交电商”,对于一贯追求传统路径的品牌来说,会是一个不错的开端。
但有一句话是这样说的“打江山容易,守江山难!”实体经济与互联网经济毕竟相差甚远。2014年,韩束一战成名,8个月创造了18个亿的财富神话,一夜之间让韩束家喻户晓,稳坐民营化妆品企业第一的宝座;2016年,立白净博士带着“洗衣片”杀入微商,创造出了1天2亿的销售奇迹。但是韩束走了,洗衣片也消失了,微商这个行业一向是流水的营盘铁打的兵,传统企业能否在微商这个行业行进的游刃有余,并不是光靠它的信任背书可以达到的,而是需要有专业的知识得以支撑。
微谷中国总裁冯凌凛表示,近几年我接触到了很多品牌,做得好的在想怎么有未来,做得不好的在想怎么做得更好,一个普遍的现象是,大家都很迷茫。整个社会对微商都特别有争议,大家都觉得这是个好机会,又害怕没有未来。行业不缺大品牌,但是把自己创始人个人品牌绑在一起,娃哈哈是第一个。
当创始人走进这个行业,这就给今天的创业者树立了榜样,所以娃哈哈这次进军社交零售,更大的意义是给整个行业的创业者以信心。
【钛媒体瞬眼播报】6月1日,娃哈哈集团联手中南卡通中南天眼,提出了“社交零售”新模式:用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人,把消费者“代理加代言”变成联营者。娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚表示,所谓社交零售,是用互联网粉丝经济,来链接实体经
宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后,娃哈哈的“年轻化”动作再进一步。12月27-28日,娃哈哈集团举行了新品发布会,新上任的宗馥莉首次公开出席集团重要活动并发表工作讲话。针对2022年品牌营销规划,会上提出“四大举措”,指明要助力品牌年
成立于1987年的娃哈哈,是民族品牌中当之无愧的“老大哥”。31年在商海的摸爬滚打,娃哈哈始终坚持着自己的传统营销方式——线下联销体制度。但时代是在不断发展的,随着互联网商业愈演愈烈,曾经盛极一时的娃哈哈帝国逐渐呈现颓态。“穷则变,变则通,
7月30日,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布,娃哈哈全新的营销平台——“快销网”正式成立启动,将进一步打通供应链配送体系,布局大数据营销网络,实现数字赋能实体经济。从早年间“对电商不感冒”,到如今全面拥抱电商、甚至自己做电商平台,老一代浙
2018年娃哈哈联手浙江中南控股集团合作推出“娃哈哈天眼晶睛”后更名为“娃哈哈晶睛”,这是娃哈哈首次让产品进入微商渠道。同年8月,娃哈哈推出了第二款微商饮品“娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔”,之后还有妙眠等产品。这几年,娃哈哈的微商之路备受广大网友
账号主体为娃哈哈集团的“娃哈哈家园”发布消息称,1月7日-8日,集团副董事长兼总经理宗馥莉主持召开娃哈哈集团2021年度干部述职大会,会上宗馥莉提出了一系列战略性的新目标、新观点、新要求。会上,宗馥莉提出了聚焦、明确的阶段性目标:“我希望能
中国网财经4月16日讯(记者 左尔)娃哈哈掌门人宗庆后曾在央视公开表示“不看好马云的电商模式”,不但直指马云“都是胡说八道”,更表示电商构成了对实体经济的破坏和打压。然而近两年在“娃二代”宗馥莉逐步掌握企业的过程中,娃哈哈在电商的方向却走的
近日,杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称“娃哈哈”)试水社交零售模式推出的天眼晶睛产品被爆出其代理商展开维权的消息。据了解,天眼晶睛是娃哈哈集团于今年4月份推出的产品,浙江中南控股集团有限公司负责营销推广,运营方则为杭州中南天眼科技发展有限公
2018-06-02 08:07 | 央广网娃哈哈集团联手中南卡通中南天眼1日在人民日报大楼召开“中国校园健康行动护眼亮眼工程捐赠仪式暨娃哈哈进军社交零售新闻发布会”,提出了“社交零售”新模式:用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人,把消费者
6月1日,娃哈哈集团与中南卡通旗下中南天眼,在北京召开了娃哈哈进军社交零售新闻发布会,宣布用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人,把消费者“代理加代言”变成联营者。此前,娃哈哈与动漫企业中南卡通天眼IP合作,推出了一款饮品“娃哈哈天眼晶睛”发
互联网如何成为实体经济助力,而非破坏实体经济?对此,娃哈哈旗下天眼晶睛交出了自己的答卷。2018年6月1日,娃哈哈集团联手中南卡通中南天眼,在人民日报大楼召开“中国校园健康行动护眼亮眼工程捐赠仪式暨娃哈哈进军社交零售新闻发布会”,提出了“社
本文刊登于《知识经济》2019年3月刊,转载请联系本杂志或本网站,并标明出处,谢谢合作。文-本刊记者陈杰 “2018年在全体经销商和销售人员的努力下,我们恢复了增长。虽然产业结构调整对经济发展带来了一定的影响,但对娃哈哈来说,机遇大于挑战。
近日,杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称“娃哈哈”)试水社交零售模式推出的天眼晶睛产品被爆出其代理商展开维权的消息。据了解,天眼晶睛是娃哈哈集团于今年4月份推出的产品,浙江中南控股集团有限公司负责营销推广,运营方则为杭州中南天眼科技发展有限公
“喝了娃哈哈,吃饭就是香。”听过这句广告语的人,年级都不小了。已经诞生31年的娃哈哈,又有了新动作:进军大健康产业。据界面新闻报道,最近,靠庞大高效的联销体建立起饮料帝国的娃哈哈,正以一款保健品饮料打头阵,开始尝试一种它此前从未涉足过的新模
“喝了娃哈哈,吃饭就是香。” 听过这句广告语的人,年级都不小了。已经诞生31年的娃哈哈,又有了新动作:进军大健康产业。据界面新闻报道,最近,靠庞大高效的联销体建立起饮料帝国的娃哈哈,正以一款保健品饮料打头阵,开始尝试一种它此前从未涉足过的新