时间:2022-10-25 22:31:49 | 浏览:596
北京商报讯(记者 李振兴)2018年持续创新转型的娃哈哈,遭遇了创新带来的烦恼。3月5日,就娃哈哈AD瓶身标语被质疑一事,娃哈哈在官方微博回应称,对于引起歧义的内容已经停止印刷生产,在此向所有喜爱娃哈哈及AD钙奶的广大消费者致歉。业内人士认为,2018年,宗馥莉上任娃哈哈公关部部长,娃哈哈的营销策略从产品、渠道以及品牌建设进行全面转型,有助于娃哈哈提高持续经营能力。不过,纵观所有的动作,缺乏系统性,模仿动作较多,如果没有掌握好度,就容易陷入营销的困局中。
娃哈哈在官方微博中称,在接到关于部分瓶身留言的质疑后,娃哈哈第一时间对所有留言进行了更加严格的审核,对于引起歧义的内容已经停止印刷生产。在此向所有喜爱娃哈哈及AD钙奶的广大消费者致歉,因为我们的疏忽,给大家造成了困扰。
据了解,AD钙奶在售包装是2018年6月推出的留言瓶系列。其中每条内容都选自网友真实留言并获得授权,并非广告语。AD钙奶作为陪伴一代人长大的饮品,印制留言瓶的初衷是为了与大家一起分享与AD钙奶有关的美好记忆。娃哈哈承诺,在今后将严格把控审核,继续给小伙伴们带来更多的欢乐。
然而,有消费者于近日质疑娃哈哈AD钙奶瓶身印有“高中的时候,班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D,然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶”的标语,有暗示饮品丰胸功能的嫌疑。
对此,3月4日,娃哈哈相关负责人表示,上述标语属于网络语言,无特殊含义。业内人士则认为在瓶身上印刷网络流行语是娃哈哈2018年以来创新转型动作之一,出现被质疑的问题,说明娃哈哈转型的步伐有点过大。
2018年以来,娃哈哈在产品端、渠道端和品牌端持续转型。在产品端,娃哈哈推出了天眼晶睛和减肥奶昔,再次进入大健康领域,以羊奶粉再次布局奶粉领域。更值得关注的是,去年12月,娃哈哈一口气推出娃奶类、水类、茶饮类、粥类和果冻类等10余款产品。在渠道端,娃哈哈开始试水社交零售、拼多多等渠道。在品牌端,宗馥莉上任公关部部长,自此推出营养快线炫彩瓶和娃哈哈眼影盘,并发动网友为娃哈哈提供宣传标语。
经过一系列的调整,宗庆后在2019年春节期间表示,2018年,娃哈哈在面临严峻的挑战下实现了业绩的增长,主要经济指标上也保持了行业的领先地位。2019年,娃哈哈要力争实现50%以上的增长。
对此,业内人士表示,娃哈哈持续创新的动作,有利于该企业的转型。不过,从过去一年的动作看,娃哈哈多数创新动作为模仿,娃哈哈更应该把精力放到产品的创新中来。
宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后,娃哈哈的“年轻化”动作再进一步。12月27-28日,娃哈哈集团举行了新品发布会,新上任的宗馥莉首次公开出席集团重要活动并发表工作讲话。针对2022年品牌营销规划,会上提出“四大举措”,指明要助力品牌年
7月30日,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布,娃哈哈全新的营销平台——“快销网”正式成立启动,将进一步打通供应链配送体系,布局大数据营销网络,实现数字赋能实体经济。从早年间“对电商不感冒”,到如今全面拥抱电商、甚至自己做电商平台,老一代浙
2018年娃哈哈联手浙江中南控股集团合作推出“娃哈哈天眼晶睛”后更名为“娃哈哈晶睛”,这是娃哈哈首次让产品进入微商渠道。同年8月,娃哈哈推出了第二款微商饮品“娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔”,之后还有妙眠等产品。这几年,娃哈哈的微商之路备受广大网友
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中新网5月3日电 国民品牌娃哈哈在去年底过完30岁的生日后,自春季以来IP营销动作多多。联手中南卡通,玩转“萌”力近日,娃哈哈和15年的动漫“老牌劲旅”中南卡通宣布强强联手,推出有护眼功效的发酵乳饮“天眼晶睛”,娃哈哈的产品“晶睛”和中南卡
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