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一入传销深似海，从此节操是路人。

这句话用来形容国民饮料品牌娃哈哈十分贴切。自从2018年5月，娃哈哈与杭州中南天眼科技公司合作推出新品“天眼晶睛”发酵乳，敲开线上经济的大门后，娃哈哈仿佛发现了掌握财富的密钥，一发不可收拾。

曾经公开diss电商新零售的宗庆后，全然不顾打脸，大刀阔斧挺进新零售，生意做得风生水起。

去年，娃哈哈在新零售领域“突飞猛进”，与杭州哈多多网络科技有限公司(以下简称“哈多多”)展开合作，尝试进军社交电商，由哈多多公司旗下的微信商城全面代销其大健康产品。

然而没过多久，哈多多就因模式涉传，平台上产品虚假宣传泛滥等问题遭到媒体和消费者的质疑。

当时，娃哈哈公司相关负责人向媒体表示，哈多多公司仅是娃哈哈部分产品的全国代理，与娃哈哈并无股权和管理关系。

从公开信息来看，娃哈哈集团确实与没有对哈多多进行实际投资，但是哈多多对外宣传一直用“娃哈哈”品牌进行背书，称哈多多是娃哈哈集团旗下的社交电商平台。

在娃哈哈甩锅后，哈多多也迅速把锅甩给代理商，称虚假宣传、涉嫌传销等问题均是代理商行为，与公司无关。

尽管哈多多翻了车，并没有打消娃哈哈布局新零售的野心。此后，娃哈哈又相继推出纤细佳人、悠简等品牌，都毫无意外的走了同样的路子。

今年2月，娃哈哈又推出新品妙眠酸奶饮品。侦探在网页上搜索到的介绍是这样的：

“作为国内饮品行业的龙头企业，娃哈哈总以先进的管理思想引领着行业的方向。近期娃哈哈推岀—款有助于睡眠健康的饮品，专为失眠人群研发出的助眠饮品“妙眠”——娃哈哈白桃风味酸奶饮品。以大众化的产品-酸奶为载体呈现给大家,为大家提供另一种方式：更健康的改善睡眠问题。”

“娃哈哈品牌作为中国传统领域超级品牌，积极响应国家号召，积极在为全民健康出心出力，终于在2019年底，发挥企业自身品牌和产品优势，厚积薄发推出一款革命性助眠酸奶——妙眠。并提出“好睡眠，喝妙眠”的口号，改善10亿国人睡眠质量的战略目标。”

大家随意感受一下，字里行间透露出的娃哈哈高尚的企业价值观：娃哈哈感召使命，为改善国人的睡眠质量，潜心钻研出一款酸奶饮料。要不是看到下方的招商广告，侦探差点就以为娃哈哈是在做公益。

接下来，和此前推出的娃哈哈大健康系列产品类似，妙眠酸奶开始在“改善睡眠”上做文章，画风同样清奇。

我国列明的保健食品可以申报的27种保健功能中，增强免疫力、改善睡眠都在其中。娃哈哈妙眠作为一款普通的酸奶饮料，却宣称可以“提升免疫力”、“助眠”、“改变亚健康”，显然没把虚假宣传当回事。

倒也见怪不怪，毕竟此前娃哈哈大健康系列的产品都曾被质疑过虚假宣传：代餐饼干、酸奶奶昔能减肥，姜黄醒素能解酒护肝……

不仅延续了宣传的套路，涉嫌传销的模式也异曲同工。据了解，妙眠由张宾操盘，其号称中国新零售百亿级操盘手和百亿级模式构架师，在妙眠的内测会上，张宾高调放话，将带领团队力争妙眠一年破百亿目标。

百亿销售何来？妙眠自有妙招。

一位妙眠代理告诉侦探，自己交的钱打了水漂，“交的一万元押金是跟总代签的，没有公司盖章，而且要必须销售五百箱才能退，这一万是不包含产品的。”

无独有偶，杭州的孙先生也因为做妙眠项目，导致十万元保证金打了水漂。据1818黄金眼报道，4月18号，孙先生到杭州娃哈哈妙眠全国运营中心签了一份代理协议，交了十万元保证金成为了“娃哈哈妙眠”的总代，但转了钱后就没了下文。

孙先生找到杭州娃哈哈妙眠全国运营中心询问，却被告知与孙先生签署 “总代”经销协议的甲方和娃哈哈妙眠无关。实际上，和孙先生签协议的也是妙眠旗下的代理公司，但出了事娃哈哈却可以轻松撇清关系，孙先生也只能无奈被两边“踢皮球”。

此前，娃哈哈旗下的其他项目也曾出现过多起交了保证金不退的事件。但可以肯定的是，娃哈哈肯定看不上这点保证金的钱，他们的赚钱方式更多依赖模式。

据了解，娃哈哈妙眠零售价为10瓶装198元，30瓶装594元。这样的价格对于一款酸奶饮料来说，价格着实不低。想要通过零售让其成为一款爆品，仅靠娃哈哈的招牌显然不够。

根据代理发来的妙眠模式图显示，妙眠设置了会员、门店代理、总代和区域独家代理四个级别，并设置了不同的奖励机制。

首先，扫码下载娃哈哈妙眠APP即可成为会员级别，会员首次购买399元/箱，复购价格320元/箱，分享一个人购买奖励99元现金，复购再奖励20元抵用券，分享人数达4个人之后可以免费送一箱。

门店代理则需交纳1万元保证金，一年内售出500箱可退还。门店的拿货价为260元/箱，进货500箱，投资13万。直接销售一个会员享受139元差价，其余会员每销售一箱奖励40元。推荐一个门店直推奖励5000元，推荐门店每销售一箱还奖励10元。

总代需交纳10万元保证金，一年内售出5000箱可退还。总代的拿货价为220元/箱，进5000箱，投资110万。直接销售会员享受179元/箱差价，其余会员每销售一箱奖励80元；销售一位门店代理奖励1万元，门店每销售一箱奖励40元；销售一个总代奖励5万元，总代每销售一箱奖励10元。

区域独家代理（以下简称“区代”）则分为ABC三类，保证金分别为：A类50万 B类 40万 C类30万。区代拿货价190元/箱，年任务量50000箱。销售会员享受209元差价，其余销售会员每销售一箱奖励110元；销售一位门店奖励10000元，门店每销售一箱奖励70元；销售一位总代奖励100000元，总代每销售一箱奖励30元；区域推荐区域则有25%介绍费，后期补货奖励1元/箱，此外，全国发往经销区域内的货，每箱奖励4元。

四级代理、层层返利的制度显然与《禁止传销条例》第七条中有关传销行为的规定相对应。娃哈哈妙眠也因此大肆宣传，在该模式下能够月入百万。

显然，虚高的产品价格背后隐藏着涉传的隐忧。代理们积压了大量库存，根据约定，货卖不出去，保证金不能退还，钱只能打了水漂。而想要赚钱，就不得不去拉人头获得奖励。

当然，若是真翻了车，娃哈哈自然也能撇清关系。据企查查显示，妙眠虽然是杭州娃哈哈宏振投资有限公司注册的商标，但妙眠官方商城却显示，其运营主体为浙江汇仓云品共享贸易有限公司，该公司于2019年5月24日成立，法定代表人卢洪勇。前面提到的妙眠CEO张宾，二者都与娃哈哈在股权上没有任何联系。

但在日常的宣传中，娃哈哈却无处不在。这种神龙见首不见尾的招数，只能说高，实在是高。但常在河边走，哪有不湿鞋，宗老年事已高，晚节当真难保。

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