娃哈哈晶睛新零售娃哈哈新零售模式天眼晶睛代理模式哈哈晶睛商城

谁的童年里，还没有一瓶娃哈哈AD钙奶？如今，它竟然变成了一款牙膏！

1

娃哈哈最近出的新品，是一款长得像洗手液的儿童牙膏——娃哈哈AD钙牙膏！

这简直和KFC巧克力冰淇淋牙膏一样，会让人刷着刷着就吞掉吧。

虽然这款牙膏是专为3-12岁的儿童设计的，但我们这些几百个月大的“宝宝”，看了也很心动啊！

AD钙牙膏除了有经典的AD钙奶味，还有清新的泡泡橙味和甜甜的草莓味，据说采用的食品原料配方，不怕宝宝们刷牙误吞。

“食品配方”这四个字，让人看完更想吃了怎么办？

强烈呼吁AD钙奶也同步出橙味和草莓味饮料，新味道说不定还能让大宝宝们都来回忆童年。

有吃用过该款牙膏的网友表示，经典味道和AD钙奶味真的一模一样！

都把人给听渴了……

好在，娃哈哈也没有忽略我们这些超龄儿童，推出了成人款的AD钙牙膏，和娃哈哈洗衣凝珠，用AD钙的味道把成年人的个护也安排得明明白白。

2

我们印象中的娃哈哈，还是一家食品公司，卖卖AD钙奶、矿泉水、营养快线和八宝粥等等。

实际上，娃哈哈极其斜杠。

它卖保健品，什么刺梨C压片、石榴胶原蛋白肽、姜黄葛根营养素饮品……虽然名气不大，但产品不少，目前已经推出一百款保健品了。

它也涉足化妆品行业，那款营养快线色彩妆盘用色大胆新潮，看起来就像一个呗拍扁的营养快线。

它开奶茶店，在广州的新式茶饮店主打“AD钙奶+水果”的组合，并放言要开1万家店。

此外，从2018年开始，娃哈哈进军了微商行业；2020年3月娃哈哈又公开宣布入局电商领域，打造保健品、食品饮料、跨境以及哈宝游乐园这4个电商平台。

所以说，我们眼中的食品饮料大佬娃哈哈，是个真正的斜杠大佬。

3

实际上，关注娃哈哈的朋友们都知道：如此斜杠，娃哈哈应该也是没有办法的办法。

毕竟，娃哈哈的中年危机，真的很明显了。全国工商联发布的2021年中国民营企业500强榜单显示，娃哈哈虽然依旧在榜，但收入规模下降、排名落后，且位于近年来的低谷。公开数据数据显示，娃哈哈在2020年虽依然有着440亿元的收入，但较2013年的巅峰时期却下降超40%！

而且提到娃哈哈，我们有印象的还是那几款老产品——AD钙奶、矿泉水和营养快线。

但大多数人不知道的是，娃哈哈其实这么多年来一直持续不断地推出新品，目前已经有超300款产品了。但它们大多数都扑得无声无息，没有被人记住。

这和娃哈哈的产品策略有关——找一款市面上热卖的产品进行复制，然后借助娃哈哈极其强大的经销商渠道投放到市场，并进行大规模广告宣传。如此策略，确实能迅速占领竞争对手未达到的空白市场，但这也让娃哈哈一直走在跟随市场和竞争者的路上。

过去的消费者可以不在意原创，但如今的消费者不是，他们不仅仅在意原创，还在意品牌带来的身份标签和生活方式。这些精神与情感上的价值，则都是热衷于复制的娃哈哈品牌所不能给予的。

在2022年销售工作会议暨新品发布会上，娃哈哈又发布了非常可乐（无糖版）、低糖调味茶饮料、苏打水、奶啤和高蛋白牛奶等20余款新产品。

如今，却只有AD钙奶牙膏激出了一点浪花。

大象难转身，市场留给中年娃哈哈的时间已经不多了。