娃哈哈晶睛新零售娃哈哈新零售模式天眼晶睛代理模式哈哈晶睛商城

最近，饮料巨头娃哈哈因为卖酒备受关注。

1月29日，红星资本局获悉，主体认证为杭州娃哈哈集团有限公司的“娃哈哈八桂之家”微信公众号，发布《你想要的年味，这里都有》一文。文中推荐的两款酒分别为宗帅家酒（酱香型）53度500ml和领酱国酒53度500ml。

微信截图

从价格看，前者的建议零售价1388元/瓶、内购会团购价568元/瓶；后者的建议零售价格为688元/瓶、内购会团购价为300元/瓶。这个建议零售价超过了前不久贵州茅台（600519.SH）集团推出的茅台1935的官方指导价1188元/瓶。红星资本局以消费者的名义拨打了上述文章中的订酒热线。一位接听电话的工作人员向红星资本局证实了上述消息的真实性。该工作人员告诉红星资本局，上述两款酒是由娃哈哈与贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司合作开发的。“这两款酒是用5年的基酒来酿造的。”

此外，对于一些舆论认为的“娃哈哈再次染酒”的说法，该公司一位姓曾的销售人员称，其说法并不准确。“我们公司除了生产饮料外，其实一直在生产酒。”该人员称，该公司生产的酒包括红酒和白酒，其中红酒是在西班牙原装进口的。“我们公司从2013年与金酱公司合作以来，一直在生产白酒，只是以前均在公司内部销售，现在才向市场销售一部分而已。”而对于目前订购酒的问题，该人员称，“还有几天就过年了，可能你在年前会很难拿到酒。”

对于该销售人员的说法，金酱酒业公司的人员也给予了证实。

一位金酱酒业有限公司的客服人员告诉红星资本局，上述两款酒是娃哈哈集团委托该公司生产的。“领酱国酒从2013年双方合作以来，每年都在生产；宗帅家酒则是今年刚推出来的一款酒。”对于其生产的量及销售量的问题，该客服称“不清楚”。

官网资料显示，金酱酒业位于茅台镇，前身为汪家烧坊，始建于1909年，当时是茅台镇著名的烧坊之一，也是茅台镇第一家经营散酒的烧坊，目前酱香基酒年生产量5000多吨，储酒能力达20000多吨。

公开资料显示，2013年，娃哈哈宣布进军白酒行业，斥资亿元与金酱酒业合作成立了贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，推出了2013年版的领酱国酒，定价在100-400元。

当时，娃哈哈董事长宗庆后出任领酱国酒业销售有限公司董事长，也曾公开表示：娃哈哈将帮助茅台镇再培养一个全国知名的酱香酒品牌。为何选择白酒赛道，宗庆后曾解释称，当时中国的白酒行业进入发展低谷，酱香酒市场份额并不大，当地政府希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌，因此娃哈哈选择进入白酒行业。

红星新闻记者 李伟铭 李晨

编辑 杨程

（下载红星新闻，报料有奖！）